یکی از موارد مهمی که کارشناسان سئو در بهینهسازی داخلی سایت به آن توجه ویژهای دارند، توضیح صفحه یا متا دیسکریپشن (Meta Description) است. توضیح صفحه یکی از اولین مواردی است که مردم هنگام جستوجوی کلمه یا عبارت آن را در سرپ گوگل میبینند؛ بنابراین بهینهسازی آن برای سئو بسیار حائز اهمیت است.
در این مطلب از مجلۀ پیام آوران پارسیان صفر تا صد دیسکریپشن، اهمیت آن در سئو و چگونگی نوشتن یک توضیح صفحه مناسب را به شما آموزش میدهیم.
متادیسکریپشن چیست
متا دیسکریپشن چیست؟
اگر دوست دارید با مفهوم دیسکریپشن چیست آشنا شوید، همین حالا یک کلمه یا عبارت را در گوگل سرچ کنید. در نتایج سرپ گوگل و کمی پایینتر از نام صفحه یا عنوان سئو (که آبیرنگ است و معمولاً در نیمخط نوشته میشود) یک متن مشکی حدوداً دو خطی میبینید که توضیحاتی دربارۀ مقاله در آن نوشته شده است. به شما تبریک میگوییم؛ شما همین الان با اصطلاح متا دیسکریپشن Meta Description آشنا شدید.
توضیحات متا یک تگ HTML است که محتوای صفحه شما را برای استفادۀ کاربران و موتورهای جستوجو توصیف و خلاصه میکند. در صورتی که میخواهید متن شما کامل در سرپ گوگل نمایش داده شود، باید تقریباً از 155 کاراکتر برای توصیف موضوع صفحه خود استفاده کنید. اگر خوششانس باشید، گوگل متادیسکرپیشنی را که نوشتهاید پایین عنوان صفحه در نتایج جستوجو نمایش میدهد. رباتهای گوگل تگِ HTML صفحه را به صورت پایین میبینند.
شما با نوشتن توضیحات متا محتوای یک صفحه را خلاصه میکنید تا کاربران متقاعد شوند و روی صفحه شما کلیک کنند. گوگل تگ توضیحات متا را به عنوان خلاصهای از محتوای صفحه تفسیر میکند. در گذشتهای نه چندان دور، توضیحاتی که کارشناس سئو به عنوان دیسکریپشن مینوشت همیشه در سرپ نشان داده میشد، اما این روزها گوگل فقط 37 درصد از مواقع توضیحات متا را نشان میدهد و موتورهای جستوجو بهجای نوشتۀ شما یک بخش از متن اصلی را در قسمت دیسکریپشن نمایش میدهند.
در حال حاضر دیسکریپشن به اندازۀ گذشته برای رتبهبندی سئو مهم نیست، اما نقش مهمی در سئو داخلی ایفا میکند.
چرا متا دیسکریپشن مهم است؟
تگهای توضیحات متا میتوانند تأثیر قابلتوجهی روی تلاشهای سئو سایت داشته باشند. دیسکریپشن قانعکننده این قدرت را دارد که نرخ کلیک نتایج جستوجوی ارگانیک شما را افزایش دهد. وقتی تعداد بیشتری از افراد صفحه شما را در نتایج جستوجو ببینند و توضیحات جذاب و مناسبی برای آنها نوشته باشید، روی سایت شما کلیک میکنند و وارد سایت میشوند. این یعنی ترافیک بیشتر و CTR برای شما؛ حتی اگر رتبه سایت شما ثابت بماند.
در نظر داشته باشید هنگامی که لینک صفحه را در رسانههای اجتماعی خود یا دیگران به اشتراک میگذارید، توضیحات متا برای کمک به فهم بیشتر کاربران دربارۀ موضوع صفحه نمایش داده میشود.
آیا دیسکریپشن در سئو سایت تأثیر دارد؟
حدود یک دهه پیش، موتورهای جستوجو صفحات را فقط بر اساس محتوای داخلی صفحات وب ارزیابی میکردند و سئو خارجی و بکلینک برای آنها مهم نبود. متأسفانه در این سالها متا تگ کلمات کلیدی اغلب مورد سوءاستفاده قرار میگرفت؛ بنابراین از چند سال پیش تا امروز گوگل برای نوشتن دیسکریپشن ارزش سئویی قائل نیست. حتی گاهی ممکن است توضیحات متایی که نوشتهاید در نتایج جستوجو نمایش داده نشود.
در سال 2018 تیم یواست آزمایشی انجام دادند و مشخص شد در اغلب موارد موتورهای جستوجو توضیحات ما را نادیده میگیرند و گاهی فقط بخشی از متن را به عنوان دیسکریپشن در سرپ نمایش میدهند. آنها همچنین دریافتند که در بیشتر موارد، گوگل از محتوای پاراگراف اول صفحه برای پر کردن توضیح صفحه استفاده میکند.
البته موارد بالا به این معنا نیست که توضیح صفحه عنصر مهمی از استراتژی سئو شما نباشد. در ادامه، مزایای مستقیم توضیحات متا برای سئوی سایت را لیست کردهایم.
- بهبود نرخ کلیک از نتایج جستوجو
- کمک به تمایز محتوای خود از رقبا در سرپ
- دیده شدن نام تجاری شما در سرپ
- کمک به فهم مخاطب و رباتهای جستوجو از صفحۀ مورد نظر
در هر صورت توضیحات متا بهخودیخود سالها است که یک عامل رتبهبندی نیست. اگر هنوز با مفهوم سئو چیست آشنا نیستید، ما در مجله پیام آوران صفر تا صد بهینهسازی سایت یا سئو را به شما توضیح دادهایم.
راهکارهای نوشتن توضیح صفحه مناسب
توضیحات متا باید به کاربران بگوید که صفحه مورد نظر دربارۀ چیست؛ بنابراین توضیحات متا را به عنوان مقدمهای برای صفحه وب خود در نظر بگیرید. به کاربر بگویید چرا این صفحه برای خواننده مفید است و او را مطمئن کنید که به پاسخ سؤالهایش در متن اصلی میرسد. اگر یک خواننده آنچه را که توضیحات متا وعده داده است در متن پیدا نکند، احتمالاً هرگاه نام سایت شما را ببیند دیگر روی لینک صفحه کلیک نخواهد کرد.
حال که با اهمیت توضیح صفحه آشنا شدید، در ادامه شما را برای نوشتن متا دیسکریپشن خوب راهنمایی میکنیم.
آمادهاید؟
1. توضیحات متا را مختصر و مفید بنویسید
اگر توضیحات متا بیشازحد طولانی باشد، احتمالاً گوگل آن را کوتاه یا بازنویسی و اطلاعات مهم را حذف میکند. اگر دوست دارید دیسکریپشن در نتایج گوگل بهدرستی دیده شود، تا حدود 155 کاراکتر بنویسید. البته نمایشگر موبایل معمولاً بیش از 120 کاراکتر را نشان نمیدهد. ما به شما توصیه میکنیم بیش از 120 کاراکتر ننویسید؛ چراکه امروزه بیشتر مخاطبان برای سرچ کردن از تلفن همراه استفاده میکنند.
سعی کنید پیام خود را کوتاه و سریع نگه بنویسید. پیشنهاد ما این است که دیسکریپشن مورد نظر را در وُرد تایپ و سپس تعداد کاراکتر آن را بررسی کنید. همچنین ابزارها و اکستنشنهایی برای کروم و فایرفاکس وجود دارد که طول توضیح صفحه را بررسی میکند.
2. به سؤال کاربر پاسخ دهید
این احتمال وجود دارد که مردم در گوگل به دنبال پاسخ یک سؤال باشند. بررسی کنید تا متوجه شوید کاربر به دنبال چه سؤالی است تا محتوای شما به آنها کمک و گرهای از مشکلشان را باز کند. بههیچعنوان به سؤال مخاطب در دیسکریپشن پاسخ ندهید؛ چراکه اگر مخاطب به جواب سؤال خود برسد، دیگر روی لینک شما کلیک نمیکند و شما قافیه را باختهاید. فقط سعی کنید حس کنجکاوی را در مخاطب برانگیزانید و به او اطمینان دهید که به پاسخ سؤالهایش میرسد.
3. از کلمه کلیدی اصلی در متا دیسکریپشن استفاده کنید
اگر در توضیحات متا از کلمه کلیدی و مترادفهای آن استفاده کنید، احتمال اینکه گوگل از آن استفاده و کلمه مورد نظر را در نتایج جستوجو برجسته کند بسیار است. بولد کردن کلمه کلیدی مد نظر مخاطب توسط گوگل در دیسکریپشن یک امتیاز مثبت است و مخاطب را به طور ناخودآگاه جذب سایت شما میکند. ما در این سالها دیدهایم که گوگل گاهی اوقات مترادفها را نیز برجسته میکند.
4. در استفاده از کلمه کلیدی زیاده روی نکنید
در حالی که دیسکریپشن شما باید کلمات کلیدی داشته باشد، نباید در 120 کاراکتر فقط از کلمههای کلیدی مرتبط استفاده کنید. اگر کلمات کلیدی بیشازحد را برای کسب رتبه بالا مینویسید، ممکن است خوانندگان توضیحات شما را درک نکنند.
به عنوان مثال، فرض کنید صفحه وب شما در حال ارائه پیشنهاد محتوایی برای مطالب مصاحبه است و کلیدواژههای اصلی عبارتاند از: موفقیت در مصاحبه، نکاتی برای مصاحبه عالی و آمادهسازی مصاحبه. اگر شما دیسکریپشن خود را اینگونه بنویسید: «پیشنهاد موفقیت در مصاحبه با دانلود رایگان برای آماده شدن در مصاحبه؛ در مصاحبه موفق شوید.» گوگل هیچچیز از متن شما نمیفهمد؛ فقط شما خواستهاید کلمات مهم را پشتهم به کار ببرید تا رتبه کسب کنید.
5. راه حل ارائه دهید
برای چالشی که خوانندگان شما به دنبال حل آن هستند راهحلی ارائه دهید. به عنوان مثال، اگر یک پست وبلاگ مینویسید که دربارۀ طراحی سایت است، به این موضوع اشاره کنید که چرا آن پست برای خوانندگان ارزشمند است. دیسکریپشن روبهرو را بخوانید: «اگر هنوز از اهمیت طراحی وبسایت در دنیای امروز خبر ندارید، در این مقاله 10 دلیل به شما میگوییم که چرا طراحی سایت برای کسبوکار شما مناسب است.»
6. متا دیسکریپشن را جذاب و منحصر به فرد بنویسید
اگر بتوانید توضیحات متا را سرگرمکننده و جذاب بنویسید؛ یکهیچ از رقبا جلوترید. توضیح صفحه را طوری بنویسید که چشم مخاطب را بگیرد و فوراً کلیک کند. این نکته کلیدی را همیشه مد نظر داشته باشید که لحن نوشتاری شما در محتوا و دیسکریپشن باید مطابقت داشته باشد.
فرض کنید محتوای صفحه وب شما یک پست وبلاگی درباره میمهای خندهدار محل کار است. توصیف شما از این موضوع میتواند ساده و همۀ استانداردها را داشته باشد. اما اگر خلاقیت به خرج دهید و جذاب بنویسید قطعاً مخاطب بیشتری را جذب میکنید: «روز کاری خود را با 10 میم تازه و سرگرمکننده که در این صفحه برای شما تدارک دیدهایم بسازید تا خنده بر لبان شما و همکارانتان نقش ببندد.» برای صفحههای غیررسمی دست شما باز است که خلاقیت خود را به شکل عالی بروز دهید.
7. در انتهای متن کال تو اکشن بنویسید
اگر میخواهید خواننده را متقاعد کنید که متن شما را بخواند یا از صفحۀ محصولات شما دیدن کند، در انتهای توضیحات خود یک کال تو اکشن بنویسید. توضیحات متا متن فروش شما است و معمولاً CTAهای بسیاری برای نوشتن مانند بیشتر بیاموزید، امروز ثبتنام کنید، یک آزمایش رایگان را آغاز کنید و... وجود دارد.
8. توضیح صفحه تکراری ننویسید
در حالی که گوگل شما را به دلیل کپی توضیحات متا جریمه نمیکند، اما برای سئو مضر است؛ چرا؟ اگر چند صفحه شما دیسکریپشن یکسانی داشته دارند، موتورهای جستوجو ممکن است برخی از محتوای شما را به عنوان محتوای بیکیفیت علامتگذاری کنند که در نتیجه روی رتبه سایت شما تاثیر میگذارد.
9. دیسکریپشن را با هدف جستجوی مخاطب مطابقت دهید
هنگام تلاش برای رتبهبندی یک کلمه کلیدی، همیشه توصیه میکنیم محتوایی بنویسید که با هدف جستوجو مطابقت داشته باشد. آیا کاربر به دنبال خرید کالا یا محصولات، پاسخ به یک سؤال، کسب اطلاعات بیشتر، گرفتن خدمات یا رفتن به یک سایت برای خواندن مطلب یا اخبار است؟
این قانون برای نوشتن توضیحات متا نیز صدق میکند. متا دیسکریپشن باید با آنچه کاربران به دنبال آن هستند مطابقت داشته باشد تا کلیک کردن را افزایش دهد. برای تطبیق توضیحات متا با هدف جستوجو توصیه میکنیم کلمه کلیدی خود را جستوجو و SERP را تجزیه و تحلیل کنید. سپس بر اساس آنچه گوگل در پیشنهادها به شما نشان میدهد، توضیحات متا را بنویسید.
10. توضیح متا مطابق با محتوای صفحه باشد
گوگل متوجه میشود که آیا از توضیحات متا برای فریب بازدیدکنندگان به منظور کلیک کردن روی نتایج خود استفاده میکنید یا خیر. در صورتی که کراولرها را گول بزنید و آنها متوجه شوند، ممکن است شما را جریمه کنند. علاوهبرآن، توضیحات گمراهکننده نرخ پرش شما را نیز افزایش میدهد که باعث کاهش اعتماد مردم به شرکت شما میشود.
نوشتن دیسکریپشن مناسب را جدی بگیرید
در این مقاله بررسی کردیم که متا دیسکریپشن Meta Description یا توضیحات متا چیست، چرا مهم است و راهکارهایی برای نوشتن یک توضیح صفحه مناسب ارائه دادیم. Meta Description شانس شما برای جلب نظر خوانندگان و کلیک افزایش میدهد؛ بنابراین یک توضیح صفحه جذاب و متقاعدکننده برای وبسایت خود بنویسید. همین حالا سایت خود را بررسی کنید و اگر صفحهای توضیح متا ندارد یا نامناسب است، در اسرعوقت اصلاحات لازم را اعمال کنید.
سؤالات متداول
1. تعداد کاراکترهای دیسکریپشن چقدر باشد؟
طول متا دیسکریپشن بهینه برای دسکتاپ حداکثر 155 کاراکتر و برای موبایل ۱۲۰ کاراکتر است.
2. چرا نوشتن توضیحات متا اهمیت دارد؟
دیسکریپشن خلاصهشدۀ محتوای صفحه است و در نتایج جستوجو به کاربران نشان داده میشود. توضیح صفحه یکی از اولین مواردی است که کاربر هنگام جستوجو در سرپ میبیند؛ بنابراین بهینهسازی آن برای سئو بسیار مهم است. متا تگ فرصتی را در اختیار شما میگذارد تا کاربران را متقاعد کنید روی صفحه شما کلیک کنند.