در گوگل ادز اصطلاحات بسیاری وجود دارد که کارشناسان این حوزه باید به آن‌ها اشراف کافی داشته باشند. یکی از مهم‌ترین اصطلاحات، امتیاز و نمرۀ کیفیت در گوگل ادز است. در این راهنما به شما می‌گوییم امتیاز کیفی (Quality Score) چیست و نحوۀ عملکرد و چگونگی بهبود این امتیاز را به شما آموزش خواهیم داد. با درک و بهبود نمرۀ کیفیت در گوگل ادز می‌توانید تبلیغات خود را برای عملکرد بهتری بهینه کنید و نرخ کلیک بالاتری داشته باشید.
امتیاز کیفی در گوگل ادز چیست؟
امتیاز کیفی در گوگل ادز چیست؟
یکی از مهم‌ترین اصطلاحات گوگل ادز امتیاز ارزیابی کیفیت Quality Score (به اختصار QS) است. امتیاز کیفی همان نمره‌ای است که گوگل بر اساس پارامترها و معیارهای مختلف به آگهی شما نسبت به رقبا می‌دهد. نکتۀ مهم این است که Quality Score به طور قابل توجهی روی عملکرد و هزینۀ تبلیغات شما تأثیر می‌گذارد. این امتیاز تعیین می‌کند که آیا تبلیغ شما می‌تواند در یک نتیجۀ جستوجو نمایش داده شود یا خیر. با افزایش نمرۀ کیفیت، تبلیغات شما در موقعیت بالاتری در گوگل نسبت به رقبا قرار می‌گیرد و CPC (برگرفته از عبارت Cost Per Click به معنای هزینه در ازای کلیک) کمتری می‌پردازید.
نمرۀ کیفیت در گوگل ادز عددی بین 1 تا 10 است (عدد 1 بدترین و عدد 10 بهترین) که به هر کلمه کلیدی جستوجو در حساب شما اختصاص داده می‌شود. این امتیاز اثربخشی تبلیغات، کلمات کلیدی و صفحات فرود شما را تخمین می‌زند. جالب است بدانید که دو نمرۀ کیفی متفاوت در حساب شما وجود دارد:
الف) اولین نمره قابل مشاهده است و می‌توانید در حساب خود آن را مشاهده کنید. این نمره راهنمایی برای شماست تا بدانید باید چه پارامتر و معیارهایی را برای افزایش امتیاز کیفیت تبلیغ خود بهینه‌تر کنید.
ب) دومین نمره، امتیاز کیفیت حراج نام دارد. این امتیاز به چه معناست؟ حراج هر بار که کاربری جست‌وجویی در گوگل انجام می‌دهد که ممکن است یکی از کلمات کلیدی شما به او نشان داده شود، نمره کیفی حراج تعیین می‌شود. از آنجایی که این اعداد به سرعت افزایش می‌یابند در حساب شما نمایش داده نمی‌شوند.
وقتی ما در این مطلب دربارۀ نمره کیفیت صحبت می‌کنیم، یعنی Quality Score قابل مشاهده؛ چراکه این امتیاز معیاری است که می‌توانید در حساب کاربری گوگل ادز خود ببینید و آن را بهبود ببخشید. در نظر داشته باشید بهبود نمره کیفیت قابل مشاهده، امتیاز ارزیابی کیفیت حراج شما را بهبود می‌بخشد.
در صورتی که با مفهوم گوگل ادز چیست آشنایی ندارید، به شما پیشنهاد می‌کنیم مقالۀ جامع و کامل ما را در سایت پیام آوران پارسیان حتماً بخوانید.
چرا امتیاز کیفی گوگل ادز مهم است؟
امتیاز Quality Score از دو دیدگاه مهم و قابل بررسی است: از دیدگاه گوگل و از دیدگاه تبلیغ‌کنندگان.
- از دیدگاه گوگل: از دیدگاه گوگل امتیاز ارزیابی کیفی مهم است؛ چراکه نشان‌دهندۀ ارتباط تبلیغات شما با جست‌وجوی کاربران است. امتیاز ارزیابی کیفیت به گوگل کمک می‌کند تا مطمئن شود تبلیغاتی که کاربران می‌بینند با عبارت‌های جست‌وجوی آنان مرتبط است.
- از دیدگاه تبلیغ‌کنندگان: از دیدگاه تبلیغ‌کنندگان امتیاز ارزیابی کیفیت به دلایل بسیاری مهم اهمیت دارد. این معیار تعیین می‌کند که آیا یک کلمه کلیدی در گوگل ادز واجد شرایط ورود به یک حراج است یا خیر و به این ترتیب آیا تبلیغ شما برای درخواست کاربر در شبکۀ جست‌وجوی گوگل نمایش داده می‌شود یا خیر. علاوه‌براین، Quality Score همراه با قیمت پیشنهادی CPC، رتبه آگهی را تعیین می‌کند و این موضوع بسیار مهم است؛ به‌ویژه برای تبلیغ‌کنندگان با بودجه محدود.
فرمول رتبه‌بندی تبلیغات در گوگل به شرح پایین است:
رتبه آگهی = قیمت پیشنهادی × امتیاز کیفیت
با نمره ارزیابی کیفیت به عنوان عاملی در تعیین رتبه آگهی، تبلیغ‌کنندگان با بودجه‌های کم می‌توانند برای بهینه‌سازی حساب‌های خود سخت تلاش کنند و در جایگاه‌های برتر تبلیغات قرار بگیرند؛ حتی اگر پیشنهاد آنان کمتر از پیشنهاد رقبا با امتیاز و نمره کیفیت پایین‌تر باشد. QR همچنین روی قرار دادن تبلیغات در شبکه نمایش گوگل تأثیر می‌گذارد. فرمول رتبه‌بندی تبلیغات با هدف قرار دادن کلیدواژه به شرح پایین است:
رتبه آگهی = پیشنهاد شبکه نمایش × امتیاز کیفیت
گوگل برای تبلیغات GDN (برگرفته از عبارت Google Display Network به معنای تبلیغات بنری گوگل) پیشنهاد شما و QR گروه آگهی را در نظر می‌گیرد. فرمول رتبه‌بندی آگهی برای تبلیغات با هدف قرار دادن در شبکه نمایش گوگل به شرح پایین است:
رتبه آگهی = پیشنهاد قیمت × امتیاز کیفیت
در نهایت، امتیاز ارزیابی کیفیت روی سلامت و موفقیت حساب گوگل ادز شما تأثیر می‌گذارد. اگر نمره کیفیت در سطح کلمه کلیدی شما خیلی پایین باشد، ممکن است کلمه کلیدی شما حتی نتواند وارد حراجی شود. اگر تبلیغ شما وارد حراجی نشود یعنی نمایش داده نمی‌شود و رقابتی هم در گوگل برای دیده شدن آن وجود ندارد. اگر QR شما پایین باشد، رتبه تبلیغ شما پایین خواهد بود که احتمالاً به معنای ترافیک کمتر به سایت شما و بازگشت سرمایه کمتر است.
نمره کیفیت تبلیغ چگونه محاسبه می شود؟
اگر در حال برگزاری یک کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز هستید، حتماً باید بدانید که Quality Score چگونه محاسبه می‌شود. امتیاز ارزیابی کیفی تبلیغات گوگل یک معیار اساسی برای تبلیغ‌کنندگان است که بینش‌هایی را دربارۀ اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی آن‌ها ارائه می‌دهد. عوامل مختلفی روی امتیاز تبلیغ تأثیر می‌گذارند که هرکدام در عملکرد و موفقیت کلی تلاش‌های دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات شما نقش مهمی دارند.
معیارهای بسیاری برای نمره‌دهی کیفیت تبلیغ در گوگل ادز نقش دارند اما سه پارامتر از بقیۀ معیارها مهم‌تر هستند. در ادامه سه عامل مهم در معیار نمره‌دهی کیفیت آگهی را به شما توضیح می‌دهیم. QR بر اساس عملکرد ترکیبی 3 مؤلفه (در کنار معیارهای دیگر که ادامه توضیح خواهیم داد) محاسبه می‌شود:
- نرخ کلیک مورد انتظار (CTR): نرخ کلیک مورد انتظار یعنی احتمال اینکه تبلیغ شما در هنگام نمایش کلیک شود. هنگامی که CTR بالایی دارید، کاربران معمولاً به‌طور مرتب روی تبلیغات شما کلیک می‌کنند. وقتی کاربران تبلیغات شما را مرتبط می‌بینند، به طور قطع CTR بالاتری داشته باشید. برای بهبود CTR از تاکتیک‌هایی مانند استفاده از کال‌تواکشن قانع‌کننده، بهینه‌سازی نسخه تبلیغاتی و هدف‌گیری دقیق‌تر تبلیغات خود استفاده کنید.
- ارتباط آگهی: تبلیغ شما چقدر با هدف جست‌وجوی کاربر مطابقت دارد؟ زمانی که تبلیغ شما مختص کلمه کلیدی خاص و مورد نظر مخاطب باشد، ارتباط تبلیغاتی بالاتر از حد متوسطی را با کاربر خواهید داشت.
- کیفیت و تجربه صفحه فرود: صفحه فرود شما چقدر برای افرادی که روی آگهی شما کلیک می‌کنند مرتبط و مفید است؟ وقتی صفحه شما به سرعت در دستگاه‌های مختلف باز می‌شود و حاوی محتوایی است که کاربران آن را مفید می‌دانند، تجربه صفحه فرود بالاتر از حد متوسطی را خواهید داشت. یک صفحه فرود کاربرپسند و آموزنده که با تبلیغ شما مرتبط است امتیاز آگهی شما را در Google Ads به میزان قابل توجهی افزایش می‌دهد. همچنین تجربه کاربری، نرخ کلیک و نرخ تبدیل را بهبود می‌بخشد.
هر کدام از موارد بالا با وضعیت «بالاتر از میانگین»، «متوسط» یا «زیر میانگین» ارزیابی می‌شود. این ارزیابی یک مقایسه بین شما و سایر تبلیغ‌کنندگانی خواهد بود که آگهی‌شان برای کلمه کلیدی مشابه در 90 روز گذشته در گوگل نشان داده شده است. اگر یک، دو یا سه مؤلفه بالا وضعیت «متوسط» یا «زیر میانگین» داشته باشند، شما باید تبلیغ خود را بهبود ببخشید.
اگر در ستون امتیاز ارزیابی کیفیت متوجه علامت «-» شدید، به این معنی است که جست‌وجوهای کافی که دقیقاً با کلمات کلیدی شما مطابقت داشته باشد برای تعیین QR کلمه کلیدی وجود ندارد. به یاد داشته باشید محاسبه QR یک الگوریتم اختصاصی گوگل است و فرمول آن خیلی مشخص نیست. هنگام ارزیابی کمپین‌های شما، گوگل معمولاً CTR، ارتباط تبلیغات و امتیاز تجربه صفحه فرود را متفاوت‌تر از مدلی که شما فکر می‌کنید ارزیابی می‌کند.
چگونه امتیاز ارزیابی کیفیت در گوگل ادز را ببینیم؟
برای مشاهدۀ QR حتماً باید در گوگل ادز اکانت داشته باشید. اگر چگونگی ساخت اکانت در گوگل ادز را نمی‌دانید، ما در مقالۀ جداگانه‌ای ساخت حساب کاربری در Google Ads را به شما آموزش داده‌ایم. در این بخش به شما می‌گوییم چگونه امتیاز و نمرۀ تبلیغ خود را در حساب کاربری گوگل ادز مشاهده کنید.
1. بعد از اینکه اکانت ساختید، در حساب Google Ads خود روی گزینۀ Campaigns (نماد )کلیک کنید.
2. وارد بخش «کلمات کلیدی و محتوا» شوید.
3. روی گزینه «جست‌وجوی کلمات کلیدی» کلیک کنید.
4. در گوشه سمت راست بالای جدول، روی نماد ستون‌ها بزنید.
5. در بخش «تغییر ستون‌ها برای کلمات کلیدی»، گزینۀ Quality Score را بزنید.
6. شما می‌توانید با تقسیم‌بندی جدول خود بر اساس روز یا ماه، تغییر در امتیازات روزانه را مشاهده کنید.
7. روی گزینۀ Apply بزنید.
دستورالعمل‌های بالا بخشی از طراحی جدید Google Ads است. برای استفاده از طرح قبلی، روی گزینۀ «ظاهر» کلیک و استفاده از طرح قبلی را انتخاب کنید. اگر از نسخه قبلی Google Ads استفاده می‌کنید، گزینۀ «نقشه مرجع سریع» را بزنید یا از نوار جستوجو در پنل پیمایش بالای Google Ads استفاده کنید تا صفحه مورد نظر خود را بیابید.
بررسی انواع امتیاز کیفیت در گوگل ادز
این راهنما به شما کمک می‌کند تا انواع مختلف Quality Score گوگل را در کنید. در این بخش با 7 امتیاز ارزیابی کیفی در گوگل ادز آشنا می‌شوید تا از آن‌ها برای بهبود آگهی خود استفاده کنید.
1. امتیاز کیفیت در سطح حساب
امتیاز و نمره کیفیت در سطح حساب نتیجۀ عملکرد همۀ کلمات کلیدی و تبلیغات شما در یک حساب است. اگر تعداد فراوانی کلمات کلیدی با QS پایین، تبلیغات با نرخ کلیک پایین و عملکرد تاریخی ضعیف در حساب خود دارید، این موارد Quality Score کل حساب شما را پایین می‌آورند و معرفی کلمات کلیدی دیگر را دشوارتر می‌کنند.
از نظر گوگل ادز و بر اساس پارامتر نمره کیفیت در سطح حساب، اکانتی با سابقۀ طولانی و عملکرد خوب بهتر از یک حساب جدید عمل می‌کند. پس از تلاش برای بهبود Quality Score، ممکن است ماه‌ها طول بکشد تا شاهد بهبود در حسابی با عملکرد ضعیف باشید. همچنین ممکن است وسوسه‌انگیز باشد که با یک حساب کاملاً جدید شروع کنید. با این حال، شروع مجدد برخلاف خط‌مشی Google Ads است؛ بنابراین باید تلاش‌های خود را برای بهبود امتیاز در حساب خود با تغییر ساختار و پیروی از دستورالعمل‌های مربوط به کلیدواژه، ارتباط آگهی و صفحه فرود آغاز کنید.
کارشناسان گوگل ادز دربارۀ نحوۀ مدیریت کلمات کلیدی با امتیاز و نمره کیفی پایین نظرات متفاوتی دارند. برخی می‌گویند به‌محض اینکه مشخص شد کلمات کلیدی عملکرد خوبی ندارند باید آن‌ها را حذف کنید و برخی دیگر بر این باورند که نباید این کلمات حذف شوند و باید برای بهبود آن‌ها تلاش کرد.
هرکدام از نظرهای بالا برای کلمات کلیدی با کیفیت پایین قابل قبول است؛ چراکه بعد از بهبود یا حذف آن‌ها جمع‌آوری داده‌ها متوقف می‌شود و در نهایت نقش کمتری در امتیاز سطح حساب شما ایفا می‌کنند. قبل از اینکه تصمیم بگیرید کلمه‌ای را حذف کنید، مطمئن شوید که حذف آن کلمه هیچ مشکلی را ایجاد نمی‌کند و ورودی پایینی دارد.
2. نمره کیفیت گروه تبلیغات
این امتیاز راهی برای تعیین این است که در یک کمپین باید روی کدام حوزه‌ها کار کنید. شما باید به دنبال راه‌هایی برای بازسازی کمپین‌ها و گروه‌های تبلیغاتی خود باشید و تبلیغاتی با CTR پایین را برای تقویت QS گروه تبلیغاتی ویرایش کنید. تغییر ساختار گروه‌های تبلیغاتی راه مناسبی برای بهبود ساختار حساب شماست. توجه داشته باشید Quality Score گروه تبلیغات در یک حساب در برگه «گروه‌های آگهی» قابل مشاهده نیست و فقط می‌توانید میانگین QR کلمه کلیدی در آن گروه تبلیغاتی خاص را ببینید.
3. امتیاز ارزیابی کیفی در سطح کلمه کلیدی
این امتیاز را گوگل برای کلمات کلیدی شما صادر می‌کند و در Google Ads قابل مشاهده است. معیار کیفیت کلمه کلیدی در مقیاس 1 تا 10 ( عدد 1 ضعیف و عدد 10 عالی) بر اساس سطح کلمه کلیدی شما با عملکرد جست‌وجوهایی که دقیقاً با کلمه کلیدی‌تان مطابقت دارند محاسبه می‌شود. هنگام بررسی کلمه کلیدی QS در حساب کاربری خود می‌توانید موارد پایین را مشاهده کنید:
- امتیاز کیفی: کلمه کلیدی، تبلیغات و صفحه فرود چقدر به کسانی که آگهی را مشاهده می‌کنند مرتبط است.
- ارتباط تبلیغات: کلمات کلیدی چقدر با کپی تبلیغات مرتبط هستند.
- تجربه صفحه فرود: صفحه فرود چقدر برای کاربرانی که صفحه را مشاهده می‌کنند مفید است.
- CTR مورد انتظار: بر اساس عملکرد گذشته شماست و احتمال اینکه یک تبلیغ در هنگام نمایش چقدر کلیک می‌شود.
- امتیاز کیفیت (تاریخی): آخرین Quality Score شناخته‌شده در بازه زمانی گزارش است.
- ارتباط آگهی (تاریخی): آخرین ارتباط آگهی شناخته‌شده در بازه زمانی گزارش به شمار می‌آید.
- تجربه صفحه فرود (تاریخی): آخرین امتیاز تجربه صفحه فرود شناخته‌شده در بازه زمانی گزارش است.
- CTR مورد انتظار (تاریخی): آخرین نرخ کلیک مورد انتظار شناخته‌شده در بازه زمانی گزارش محسوب می‌شود.
برای کمپین‌هایی که کلمات کلیدی آن‌ها تأثیر قابل توجهی داشته‌اند، به CTR به عنوان شاخص عملکرد نگاه کنید. اگر CTR کلمه کلیدی و همچنین CTR تبلیغات کم باشد (کمتر از 1.5 درصد) نشان‌دهندۀ آن است که کاربران آگهی مربوط به درخواست خود را پیدا نمی‌کنند و تبلیغ می‌تواند بیشتر به موضوع گروه تبلیغات اختصاص داشته باشد.
4. امتیاز کیفیت در سطح آگهی
تبلیغاتی که در هریک از گروه‌های تبلیغاتی خود اجرا می‌کنید نرخ کلیک متفاوتی دارند و به تعیین معیار کیفیت کمک می‌کنند. اگر در گروه‌های تبلیغاتی خود تعداد فراوانی تبلیغات با CTR پایین دارید، به نمرۀ کیفیت پایین کمک می‌کنند؛ چراکه Google Ads هنگام محاسبه امتیازات شما همۀ تبلیغاتتان را در نظر می‌گیرد.
یکی از راه‌ها برای افزایش CTR حساب خود درج کلمه کلیدی پویا Dynamic Keyword Insertion (به اختصار DKI) برای کمپین‌های شبکه جست‌وجوی شماست. تبلیغات DKI عبارت جست‌وجوی دقیق کاربر را در آگهی نشان می‌دهد، مشروط بر اینکه از محدودیت‌های کاراکتر آگهی بیشتر نشود. در حالی که باید در استفاده از این تبلیغات بسیار مراقب باشید، احتمال اینکه تبلیغ DKI کلیک دریافت کند بیشتر از تبلیغات دیگر است؛ چراکه با جست‌وجوی کاربر مرتبط‌تر است.
5. امتیاز کیفیت صفحه فرود
گوگل دو فاکتور بزرگ و مهم را برای کیفیت صفحه فرود اعلام کرده است: محتوای مرتبط و اصلی و قابلیت ناوبری. گوگل می‌خواهد تبلیغ‌کنندگان را مجبور کند تا وب‌سایت‌هایی باکیفیت بسازند و کاربران گوگل آن سایت یا صفحۀ خاص را مفید و مرتبط بدانند. کیفیت صفحه فرود نه‌تنها برای گوگل، بلکه باید برای تبلیغ‌کنندگان نیز مهم است. پیروی از دستورالعمل‌های یک صفحه فرود خوب بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل می‌کند.
6. امتیاز ارزیابی کیفیت تبلیغات بنری گوگل
نمره‌دهی کیفیت شما در گوگل دیسپلی تنورک (تبلیغات بنری گوگل) Google Display Network (به اختصارGDN) کمی متفاوت از شبکه جستوجو گوگل ادز کار می‌کند. ارتباط تبلیغات و کلمه کلیدی با سایت در کنار کیفیت صفحه فرود مهم است. Display Network گزینه‌های پیشنهادی متفاوتی دارد و عواملی که در نمره‌دهی به کیفیت تبلیغ شما نقش دارند وابسته به انتخاب شما هستند.
اگر کمپین شما از مدل تبلیغات نمایشی CPM (برگرفته از عبارت Cost Per Thousand به معنای پرداخت مبلغ مشخص به‌ازای هر هزار ایمپرشن) استفاده می‌کند، QS بر اساس کیفیت صفحه فرود شماست؛ اما اگر از پیشنهاد CPC استفاده می‌کند، CTR تاریخی آگهی و کیفیت صفحه فرود عواملی هستند که در نظر گرفته می‌شوند.
آزمایش انواع مختلف تبلیغات می‌تواند به شما در بهبود QS شبکه نمایش کمک شایانی کند. تبلیغات تصویری در سایت‌های خاص بهتر از تبلیغات واکنش‌گرا هستند. هرچه گزینه‌های بیشتری داشته باشید و تست‌های بیشتری انجام دهید، به بهبود CTR شما کمک بیشتری می‌کند. به یاد داشته باشید شبکه نمایش یک نوع کاملاً متفاوت است و باید تبلیغات خود را با ابزارهایی که در دسترس شماست برای سایت‌ها و اطلاعات جمعیتی مناسب هدف قرار دهید. همچنین برای مدیریت بهتر به شما توصیه می‌کنیم کمپین‌های شبکه جست‌وجوی خود را از کمپین‌های شبکه نمایش جدا کنید.
یکی دیگر از راه‌های بهبود امتیاز ارزیابی کیفیت GDN این است که امتیازهای قبلی خود را بررسی کنید. اگر تبلیغات شما نیاز به بهبود دارد، با بررسی استثناهای احتمالی، دسته‌بندی مناسب، اصلاح تبلیغات خود، حذف کلمات کلیدی منفی و بررسی نکات پیرامون متن تبلیغ گوگل ادز شروع کنید.
7. امتیازدهی کیفی برای موبایل
برای گوگل مهم نیست کاربر از چه دستگاهی برای جستوجو استفاده می‌کند (کامپیوتر، آی‌پد، تبلت، گوشی‌های هوشمند و ...)؛ اما موبایل‌فرندلی بودن سایت شما از نظر گوگل اهمیت دارد. حواستان باشد بسیاری از کاربران در دنیای امروز با تلفن همراه در موتورهای جستوجو اهداف خود را جستوجو می‌کنند؛ بنابراین در طراحی سایت حتماً به این موضوع توجه ویژه داشته باشید. وب‌سایت‌های بسیاری برای بررسی موبایل‌فرندلی بودن سایت وجود دارند که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.
چگونه امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل را بهبود ببخشیم؟
افزایش امتیاز و نمره کیفی Google Ads عملکرد تبلیغات شما را به میزان قابل توجهی بهبود می‌بخشد، بازگشت هزینه تبلیغات شما را افزایش می‌دهد و به طور مؤثر به مخاطبان هدف خود دسترسی دارید. شما می‌توانید امتیاز QR را به عنوان یک شاخص کلی در نظر بگیرید تا بدانید روی کدام حوزه‌ها تمرکز کنید که کیفیت تبلیغات بهبود یابد. چند استراتژی وجود دارد که می‌توانید برای افزایش امتیاز و نمرۀ کیفیت خود از آن‌ها استفاده کنید. در ادامه به شما 5 روش برای افزایش نمره‌دهی کیفی معرفی می‌کنیم:
1. بهینه سازی صفحات فرود برای تجربه کاربری مرتبط
یکی از عوامل کلیدی که روی نمرده‌دهی کیفیت آگهی شما در تبلیغات گوگل تأثیر می‌گذارد، اثربخشی و مرتبط بودن صفحه فرود شماست. کاربران باید بعد از کلیک روی تبلیغ به سرعت و به‌راحتی آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند. برای بهینه‌سازی صفحات فرود خود اطمینان حاصل کنید که صفحۀ مورد نظر شما کاربرپسند است، سریع بارگذاری می‌شود و به طور مستقیم با محتوای تبلیغات شما مرتبط است. همچنین موبایل‌فرندلی کردن وب‌سایت یکی از راهکارهای مناسب برای تجربه کاربری مناسب سایت خواهد بود.
2. تحقیقات کلمات کلیدی و اصلاح گروه های تبلیغاتی
تحقیق منظم کلمات کلیدی در حفظ و بهبود نمره ارزیابی کیفی تبلیغ شما بسیار مهم است. با شناسایی و هدف قرار دادن مرتبط‌ترین کلمات کلیدی برای کسب‌وکار خود اطمینان حاصل می‌کنید که تبلیغات شما به مخاطبان هدف می‌رسد. علاوه‌براین اصلاح گروه‌های تبلیغاتی خود با گروه‌بندی کلمات کلیدی مرتبط می‌تواند ارتباط تبلیغات شما را بهبود ببخشد و منجر به بالا رفتن امتیاز و نمره‌دهی کیفی تبلیغ شما شود.
از وب‌سایت‌های مناسب مانند کیورد تولز، اچرفس و ... برای تحقیق تحقیقات کلمات کلیدی و اصلاح گروه‌های تبلیغاتی خود استفاده کنید. حتماً در متن آگهی خود کلیدواژه‌هایی را بنویسید که دقیقاً مطابق با عبارات جست‌وجوی کاربر هستند.
3. آزمایش انواع تبلیغات A/B برای بهبود نرخ کلیک
تست A/B یعنی ایجاد نسخه‌های متعدد از تبلیغات شما و آزمایش آن‌ها برای مشاهدۀ عملکرد بهتر. با آزمایش متون تبلیغاتی، سرفصل‌ها و فراخوان‌های مختلف تشخیص می‌دهید که چه موضوعی بیشتر در بین مخاطبان شما محبوب است و باعث کلیک بیشتر می‌شود. بهبود نرخ کلیک CTR می‌تواند به میزان قابل توجهی امتیاز QR تبلیغات گوگل شما را افزایش دهد.
4. سعی کنید نرخ کلیک CTR را بهبود ببخشید
نرخ کلیک مورد انتظار نشان می‌دهد که افراد چقدر روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند. اگر امتیاز QR شما زیر میانگین یا متوسط است می‌توانید شیوه‌های پایین را اجرایی کنید:
- به منظور جذاب‌تر کردن پیشنهادهای خود برای مخاطبان هدف، متن آگهی را ویرایش کنید.
- مطمئن شوید جزئیات آگهی شما با هدف کلمات کلیدی مطابقت دارد.
- یک مزیت منحصربه‌فرد محصول یا خدمات خود مانند ارسال رایگان را برجسته کنید.
- فراخوان‌های مختلف را آزمایش کنید که ارتباط نزدیکی با صفحه فرود شما دارند.
یک راه مهم برای افزایش کلیک این است که از کلماتی مانند «خرید سریع‌تر، سفارش رایگان، ثبت‌نام، امتحان کردن و ...» کال‌تواکشن‌های جذاب ایجاد کنید.
5. در نوشتن متن آگهی دقیق باشید
ممکن است یک تبلیغ خاص‌تر منجر به CTR کمتر اما نرخ تبدیل بالاتر شود. به دنبال تعادلی باشید که بهترین عملکرد ممکن را برای اهداف شما دارد. تصور کنید کفش‌های اسپورت می‌فروشید. احتمال دارد با افزودن عبارتی به تبلیغ مانند «ارسال رایگان، بند کفش اضافی رایگان، کفی رایگان و ...» خریداران خاصی را جذب کنید. از سوی دیگر با عباراتی مانند «شیک‌ترین کفش اسپورت، باکیفیت‌ترین کفش‌های اسپورت، خاص‌ترین کفش‌های اسپورت و ...» ممکن است افرادی را که به دنبال یک برند باکیفیت هستند جذب کنید. پیام‌هایی که مرتبط با ارزان و مقرون‌به‌صرفه بودن کالاست تعداد کلیک‌های بیشتری را برای شما به همراه دارد، اما بسیاری از این خریداران در طولانی‌مدت به مشتریان وفادار منجر نمی‌شود.
راهکارهای افزایش امتیاز کیفی در گوگل ادز
بررسی امتیاز کیفیت آگهی در گوگل؛ گامی اساسی برای تبلیغ مؤثرتر
تسلط و بهینه‌سازی امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل برای کمپین‌های تبلیغاتی موفق بسیار مهم است. برای بالا بردن Quality Score صفحات فرود خود را اصلاح کنید، به طور منظم تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید، گروه‌های تبلیغاتی را دقیق‌تر تنظیم و انواع تبلیغات را آزمایش کنید. با تمرکز روی زمینه‌ها، نمرۀ کیفیت تبلیغ را افزایش می‌دهید؛ در نتیجه کمپین‌های تبلیغاتی مؤثرتری دارید و از بودجه تبلیغاتی‌تان بهتر و مؤثرتر استفاده می‌کنید. در صورتی که هرگونه سؤالی دارید، با کارشناسان گوگل ادز شرکت پیام آوران پارسیان تماس بگیرید.
سؤالات متداول:
1. امتیاز ارزیابی کیفیت خوب و مناسب در تبلیغات گوگل چند است؟
نمره کیفیت مناسب در تبلیغات گوگل Quality Score معمولاً بین 7 تا 10 است. این محدوده نشان می‌دهد که کلمات کلیدی، تبلیغات و صفحات فرود شما برای افرادی که تبلیغاتتان را می‌بینند مرتبط و ارزشمند است. با این حال به یاد داشته باشید که این معیار نسبت به هر کمپین و رقابت بازار متفاوت خواهد بود.
2. چگونه بهترین نمره را برای کیفیت تبلیغ کسب کنیم؟
برای دستیابی به بهترین نمره کیفیت در تبلیغات گوگل روی بهبود ارتباط و اثربخشی کلمات کلیدی، ارتباط آگهی و صفحات فرود خود تمرکز کنید. همچنین به طور منظم تحقیق کلمه کلیدی انجام دهید، صفحات فرود خود را برای تجربه کاربری بهتر بهینه و تغییرات تبلیغاتی A/B را آزمایش کنید.