جستوجوهای محلی بخش جداییناپذیری از هر استراتژی SEO هستند و مشتریان را در یک منطقه، شهر یا محله خاص هدف قرار میدهند. اگر کسبوکار شما برای بهینهسازی محلی بهینه نشده است، احتمالاً بسیاری از مشتریان بالقوهای را که در منطقه شما هستند از دست خواهید داد. در صورتی که به دنبال مشتریان محلی بیشتری از طریق جستوجوی گوگل هستید، سئوی محلی یا لوکال سئو Local SEO را جدی بگیرید.
بیایید از ابتدا شروع کنیم؛ سئو محلی چیست و چرا اهمیت دارد؟ برای کمک به شما در بهینهسازی کسبوکارتان برای سئوی محلی راهنمای جامعی نوشتهایم که نکات مهم و ابزارهای سئوی محلی را پوشش میدهد. در این راهنما میآموزید که چگونه کسبوکار خود را در لوکال سئو رتبهبندی کنید تا مشتریان بیشتری داشته باشید.
سئو محلی چیست
سئو محلی چیست؟
در پاسخ به سؤال شما مبنیبر اینکه «سئو محلی چیه» باید بگوییم که لوکال سئو یا سئوی محلی Local SEO فرایند بهینهسازی موتورهای جستوجو برای مشاغل محلی است. اجازه دهید سئوی محلی را با مثالی آسان برای شما توضیح دهیم. حتماً برای شما پیش آمده است که اسبابکشی کرده و به محلۀ جدیدی رفته باشید. در روزهای اول احتمالاً به دلیل ناآشنایی با منطقۀ جدید در گوگل به دنبال مکانهای مهم از جمله آرایشگاه، رستوران، کافیشاپ و ... میگردید. وقتی شما سرچ کنید «آرایشگاه زنانه در شهرآرا تهران» موتورهای جستوجو لیستی از آرایشگاههایی را که در گوگل برای این منطقه ثبت شدهاند نشان میدهد. احتمالاً با این مثال اهمیت لوکال سئو را بهخوبی درک کردهاید.
موتورهای جستوجو روی سیگنالهایی مانند محتوای محلی، صفحات شبکههای اجتماعی، پیوندها و نظرات مشتریان در گوگل تکیه میکنند تا مرتبطترین نتایج محلی را به منظور جمعآوری اطلاعات برای بهینهسازی محلی به کاربران ارائه دهند.
با بهینه سازی سایت برای سئوی محلی، کسبوکارها میتوانند محصولات و خدمات خود برای مشتریان بالقوه محلی و سایر کاربران عرصه کنند. با پیروی از بهترین شیوههای SEO محلی، کسبوکارها ترافیک ارگانیک را از جستوجوهای انجامشده در مناطق اطراف خود به دست میآورند.
مهمترین وظایف کارشناسان اسایاو در زمینۀ لوکال سئو شناسایی کلمات کلیدی محلی مرتبط، بهینهسازی نمایه کسبوکار Google و ایجاد Consistency NAP در گوگل خواهد بود. این موضوع یک فرایند ضروری برای مشاغلی است که روی افزایش ترافیک محلی، سرنخها و آگاهی از برند تمرکز دارند. سئوی محلی تمرین بهبود حضور آنلاین شما در جستوجوهای محلی محسوب میشود. اطلاعات موجود در نتایج جستوجوی محلی معمولاً به صورت پایین نمایش داده میشوند:
- نام کسبوکار
- آدرس
- شماره تلفن
- وبسایت
- عکسها
- ویدیوها
- نظرات مشتریان
- رتبهبندی کسبوکار بر اساس نظر مشتریان با ستاره
مأموریت گوگل ارائه بهترین پاسخ برای هر پرسشی به جستوجوگران است و زمانی که الگوریتمهای آن تشخیص دهند هدف شما محلی است و به دنبال محصول یا خدماتی در منطقۀ اطراف خود هستید، نتایج Map Pack گوگل یا بسته محلی را بهطور برجسته در صفحه اول نتایج جستوجو نمایش میدهند. لوکال سئو در سالهای اخیر آنقدر پیشرفت کرده است که اگر شما در گوگل سرچ کنید «رستورانهای مکزیکی که اکنون باز هستند» نتایج محلی تشخیص میدهند که شما یک نیاز فوری و محلی دارید و فقط رستورانهایی را که در آن زمان مشخص باز هستند نشان میدهد.
چرا سئو محلی مهم است؟
سئوی محلی مهم است؛ چراکه بسیاری از افراد از موتورهای جستوجو برای یافتن مشاغل محلی استفاده میکنند. در این بخش از مقالۀ آموزش سئو محلی با آمار و ارقامی که گوگل در طول این سالها از رفتار مخاطب جمعآوری کرده است به شما نشان میدهیم که جستوجوی محلی چقدر برای همۀ مشاغلی که دفتر یا مکان فیزیکی دارند مهم و ضروری است.
1. طبق گفته گوگل 76 درصد از افرادی که در گوشی خود جستوجوی محلی انجام میدهند، در 24 ساعت حداقل یک کسبوکار را سرچ میکنند که 28 درصد از این جستوجوها منجر به خرید میشود.
2. طبق گفته گوگل، 30 درصد از همۀ جستوجوهایی که در گوگل انجام میشود مربوط به مکان و منطقۀ یک کسبوکار یا برند است.
3. 61 درصد از مصرفکنندگان در یک نظرسنجی جستوجوی محلی گفتهاند که هر روز در گوگل جستوجوها را به صورت محلی سرچ میکنند.
4. یک نظرسنجی محلی در ماههای اخیر نشان داد که 82 درصد از مصرفکنندگان در طول یک جستوجوی محلی و قبل از تصمیمگیری برای خرید یا استفاده از خدمات، نظرهای آنلاین کسبوکارها را میخوانند. مردم به طور معمول حدود 14 دقیقه از زمان خود را برای خواندن نظرها صرف کردهاند.
5. 86 درصد از مردم برای یافتن مکان کسبوکار نقشه گوگل را بررسی میکنند.
6. بیش از نیمی از کاربران اینترنت در سراسر جهان از تلفن همراه برای جستوجوهای محلی خود استفاده میکنند.
7. 83 درصد کاربران از جستوجوی گوگل برای کسب اطلاعات بیشتر دربارۀ مشاغل اطراف خود استفاده میکنند. جالب است بدانید که 55 درصد از آنها از نقشههای گوگل، 44 درصد از نقشههای اپل، 39 درصد از یاهو و 31 درصد از بینگ استفاده میکنند.
گوگل آمار بالا را در طول این سالها جمعآوری کرده است تا به کسبوکارها اهمیت جستوجوی محلی را اثبات کند؛ بنابراین جستوجوهای محلی بخش بزرگی از دنیای سئو را تشکیل میدهند. اگر بتوانید کسبوکار محلی خود را با لوکال سئو بهینه کنید، احتمالاً فروش خوبی خواهید داشت.
دلیل اهمیت سئو محلی
در صورتی که هنوز نمیدانید سئو چیست، ما در سایت پیام آوران پارسیان یک مطلب دربارۀ صفر تا صد سئو نوشتهایم.
سئوی محلی چگونه کار می کند؟
هنگامی که شخصی جستوجویی انجام میدهد، گوگل فهرست خود را اسکن میکند تا بهترین نتایج را برای درخواست آن شخص ارائه دهد. درواقع، بهینهسازی محلی سیگنالهای رتبهبندی خاص خودش را دارد است که در ادامه آنها را بررسی میکنیم.
- مکانی که شخص از آنجا کلمهای را جستوجو میکند
- استنادات NAP
- فهرست نمایه کسبوکار گوگل
- کلمات کلیدی مورد استفاده در نمایه Google Business Profile
- نظر مشتریان
- کلمات کلیدی مورد استفاده در جستوجوی کاربر
- اشتراکگذاری کسبوکار در شبکههای اجتماعی
- رتبه و امتیاز در Google Maps برای آن کسبوکار
موضوعی که سئوی محلی را منحصربهفرد میکند این است که گوگل از مجموعۀ متفاوتی از فاکتورهای رتبهبندی برای نتایج جستوجوی محلی استفاده میکند اما درهرحال، بسیاری از فاکتورهای سئو مشابه سئو محلی است.
بسته محلی یا بسته نقشه چیست؟
بسته نقشه Map Pack یا بسته محلی مجموعهای از 3 نتیجه کسبوکار محلی است که گوگل در قسمت بالای نتایج جستوجو و در کنار نقشه (یا پایین نقشه) آن را نشان میدهد. به خاطر داشته باشید که Map Pack الگوریتم خاص خودش را دارد. به طور قطع برخی از عوامل رتبهبندی مانند بکلینکها به شما در رتبهبندی نتایج ارگانیک محلی و سئو کمک میکنند. سایر عوامل رتبهبندی جستوجوی محلی مانند NAPها فقط برای رتبهبندی در Map Pack مهم هستند.
گوگل فقط نتایج محلی را برای کلمات کلیدی که شامل یک شهر یا استان خاص هستند نشان نمیدهد. اگر گوگل احساس کند که جستوجوی شما به مجموعهای از نتایج محلی نیاز دارد، آن نتایج را به شما نشان میدهد؛ حتی اگر در کلمه کلیدی شما محل و مکان مورد نظر نباشد.
Consistency NAP چیست؟
Consistency NAP (نام، آدرس و شماره تلفن)، یکی از سیگنالهای کلیدی رتبهبندی بهینهسازی محلی است. نقلقولهای NAP مکانهایی هستند که نام، آدرس و شماره تلفن شما در آن فهرست شدهاند. چرا NAP مهم است؟ گوگل برای تأیید صحت همۀ اطلاعات کسبوکار شما از NAP استفاده میکند و هرچه بیشتر نقلقولهای NAP را برای کسبوکار شما ببیند، مطمئنتر میشود که آدرس شما همان جایی است که میگویید و شماره تلفن درست است.
اگر کسبوکار شما نام، مکان فیزیکی یا شماره تلفن خود را تغییر داده است باید در اسرعوقت دادههای جدید را بهروز کنید. اگر مکان کسبوکار خود را تغییر ندادهاید، توصیه میکنیم آدرس کسبوکارتان را در نمایهGoogle دوباره بررسی کنید تا درست باشد.
تحقیق کلمات کلیدی در لوکال سئو چقدر مهم است؟
تحقیق کلمات کلیدی همانطور که در سئو داخلی اهمیت بسیاری دارد، در لوکال سئو نیز بسیار مهم است. تحقیق کلیدواژه محلی فرایند درک نحوه جستوجوی افراد برای خدمات محلی شما به شمار میآید. آیا تحقیق کلمات کلیدی اینقدر اهمیت دارد؟ قطعاً. شما میخواهید آنچه را که مردم جستوجو میکنند بهینهتر کنید. در ادامۀ این مقاله به شما میگوییم چگونه فرایند تحقیق کلمات کلیدی را برای سئو محلی انجام دهید.
1. کلمات کلیدی مبتنی بر خدمات را پیدا کنید
با طوفان فکری و فهرست کردن خدماتی که ارائه میدهید تحقیق کلمات کلیدی را آغاز کنید. این موضوع به شما کمک میکند تا حضور خود را برای سؤالاتی که مشتریانتان جستوجو میکنند به حداکثر برسانید. ما برای شما از فهرست کلمات کلیدی در گوگل برای عبارت «آرایشگاه مردانه» مثالی میزنیم.
- آرایشگاه مردانه
- آرایشگاه مردانه نزدیک من
- آرایشگاه مردانه خیابان جمهوری
- آرایشگاه مردانه نزدیک
- آرایشگاه مردانه تهران
- بهترین آرایشگاه مردانه تهران
برای گسترش این لیست میتوانید از بهترین ابزار کیورد ریسرچ برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید. اچرفس Ahrefs، کیورد تولز، کیورد پلنر، kwfinder، اوبر ساجست و ... از جمله بهترین ابزارها برای تحقیق کلیدواژه هستند.
2. حجم جستجو را بررسی کنید
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی حجم جستوجوی کلی را به شما نشان میدهند. اگر میخواهید حجم جستوجو برای استان، شهر، روستا یا محلۀ خود را پیدا کنید ابزارهای پولی سئو مانند اچرفس به شما کمک شایانی میکنند. البته در نظر داشته باشید میزان حجم سرچی که این ابزارها نشان میدهند بسیار پایینتر از حجم جستوجوی واقعی است.
3. بررسی پیشنهادات گوگل
پیشنهادات گوگل یاGoogle Suggest میتواند برای جستوجوهای محلی بهخوبی کار کند. تنها موضوعی که باید در نظر بگیرید این است که جستوجوی محلی باید کلیدواژهای باشد که مشتریان بالقوه محلی آن را جستوجو میکنند.
4. جستجوهای صوتی محلی
طبق گفته گوگل، جستوجوهای صوتی 20 درصد از همۀ جستوجوهای گوگل در موبایل را به خود اختصاص میدهند. تفاوت اصلی بین جستوجوهای صوتی و کلمات کلیدی این است که جستوجوهای صوتی طولانیترند. به عنوان مثال، فرض کنید مشتری شما در گوگل صوتی این عبارت را جستوجو میکند: «خرید پیتزای سبزیجات». احتمالاً گوگل این جستوجو را اینگونه معنا میکند: «کدام پیتزافروشی که پیتزای سبزیجات دارد در حال حاضر باز است؟»
بهترین ابزارهای سئوی محلی را بشناسید
حال وقت آن است که برخی از ابزارهای عملی را که میتوانید برای بهبود رتبه خود مورد استفاده قرار دهید بررسی کنیم. در ادامه 8 ابزار برای بررسی لوکال سئو را به شما معرفی میکنیم.
- اسکرامینگ فراگ (Screaming Frog): این نرمافزار در دسکتاپ نصب میشود و لینکها، تصاویر، CSS، اسکریپت و برنامههای وبسایتها را از منظر SEO میخزد. آیا صفحه 404 دارید؟ آیا برخی از توضیحات متا یا H1 را در صفحات ننوشتهاید؟ اسکرامینگ فراگ تا 500 یوآرال را برای تجزیه و تحلیل به صورت رایگان بررسی میکند.
- ماز لوکال (Moz Local): ماز لوکال که نسبت به بسیاری از همتایان خود ارزانتر است، اطمینان حاصل میکند که فهرست کسبوکار شما در Google و Facebook تأیید شده است و فهرست شما را در نتایج جستوجو توزیع میکند.
- اچرفس (Ahrefs): اچرفس بکلینک را بررسی میکند؛ چراکه این لینکها به وبسایت شما هدایت میشوند و اعتبار سایت را نشان میدهند.
- باز استریم (BuzzStream): این ابزار کسب بکلینکهای محلی را آسانتر و به شما در ایجاد و شناسایی روابط با اینفلوئنسرهای محلی کمک شایانی میکند.
- برایت لوکال (BrightLocal): یک مجموعه ابزار جامع SEO است که برای نیازهای بازاریابی کسبوکار محلی ساخته شده است. این ابزار میتواند به شما در ایجاد و نظارت روی نظرات در سایتهای محلی، درک عملکرد جستوجوی محلی و تجزیه و تحلیل رقبای نزدیک کمک کند.
- گوگل بیزینس منیجر (Google Business Manager): گوگل بیزینس منیجر نحوۀ مدیریت نمایه کسبوکار Google محسوب میشود. ثبتنام در آن کاملاً رایگان است و هر صاحب کسبوکار محلی باید از آن استفاده کند.
- گوگل سرچ کنسول (Google Search Console): گوگل سرچ کنسول ابزاری رایگان برای نظارت بر عملکرد جستوجوی وبسایت شما است. این ابزار به شما میگوید که چه میزان ترافیک جستوجو دریافت میکنید، به کجا میرود و از چه کلمات کلیدیای میآید.
- گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner): گوگل کیورد پلنر یک ابزار رایگان تحقیق کلمات کلیدی و منبع مفیدی برای محدودۀ حجم جستوجوی محلی است.
با استفاده از 8 ابزاری که به شما معرفی کردیم سئو محلی سایت خود را بررسی کنید تا در اسرعوقت بهترین نتیجه را در سرپ گوگل ببینید که به افزایش چشمگیر کاربران و فروش بیشتر میانجامد.
معرفی بهترین ابزارها در سئو محلی
بررسی نکات سئو محلی
در سئو محلی مانند انواع سئو باید نکاتی را در نظر بگیرید تا با بهترین نتیجه از سرپ گوگل، فروش خود را بیشتر کنید. در ادامه، 8 نکتۀ مهم در لوکال سئو را بررسی خواهیم کرد.
1. اطمینان حاصل کنید که نام، آدرس و شماره تلفن در گوگل درست است
افراد بسیاری به دنبال خدمات شما در گوگل هستند؛ بنابراین شما باید آدرس، شماره تلفن و نام خود را در گوگل به صورت درست بنویسید و برای انجام این کار NAP خود را تنظیم کنید. متن NAP شما باید در سایت به صورت اچتیامال HTML و قابل خزیدن گذاشته شود تا گوگل آن را با توجه به نتایج جستوجوی مبتنی بر مکان بهتر نمایش دهد. رایجترین مکان برای NAP در فوتر یا هدر سایت است. علاوهبراین، باید NAP خود را در صفحه تماس با ما قرار دهید.
2. ساختار پیوند داخلی خود را بهبود بخشید
اگرچه لینکهای خارجی که به سایت شما اشاره میکنند ایدهآل هستند، تنظیم ساختار پیوند داخلی شما در رتبهبندی SEO حائز اهمیت است. چرا پیوند و لینک داخلی اهمیت دارد؟
- پشتیبانی از ناوبری وبسایت
- کمک کردن به معماری اطلاعات در وبسایت
- کمک کردن به قدرت صفحه و توزیع قدرت رتبهبندی بین صفحات
اگر میخواهید ساختار پیوند داخلی خود را بهبود ببخشید اما مطمئن نیستید که از کجا شروع کنید، حتماً از شرکتهای مطرح دیجیتال مارکتینگ مانند شرکت پیام آوران پارسیان یا کارشناسان خبرۀ SEO مشورت بگیرید.
3. برچسبهای عنوان، هدرها، توضیحات متا و محتوا را بهینه کنید
هر بار که محتوا مینویسید باید با استفاده از کلمات کلیدی با حجم سرچ بالا، عنوان سئو مناسب، استفادۀ درست از هدینگ 1 تا 6، متا دیسکریپشن و بدنۀ متن، محتوا را برای موتورهای جستوجو بهینه کنید. حتماً باید تیم تولید محتوای خوبی استخدام کنید که برای شما تولید محتوای جغرافیایی یا محلی را به صورت هدفمند انجام دهند.
4. صفحات مکان را به وب سایت خود اضافه کنید
صفحات مکان یعنی چه؟ این صفحات نام، آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری فروشگاه، توضیحات منحصربهفرد مربوط به فروشگاه، اطلاعات پارکینگ / حملونقل، تبلیغات و نظر مشتریان قبلی را در اختیار مشتریان شما قرار میدهند. مهم است که از تکرار محتوا در چندین صفحه مکان خودداری کنید. در طراحی سایت مشاغل تکمکان، یک صفحه توصیفی برای بخش «درباره ما» به صورت محلی بسازید. بهتر است نقشه گوگل را در فوتر صفحه یا بخش تماس با ما وبسایت اضافه کنید که به توسعۀ کسبوکار محلی شما کمک خواهد کرد.
5. محتوای محلی ایجاد کنید
گوگل همچنان هوشمندتر میشود و تولیدکنندگان محتوا میتوانند بیشتر برای کاربران و کمتر برای موتورهای جستوجو بنویسند. در حالی که نوشتن دربارۀ موضوعات کلی کاربران بسیاری را جذب میکند، گاهی اوقات مهم است که تمرکز خود را افزایش دهید و دربارۀ اخبار محلی یا صنعتی بنویسید تا مخاطبان محلی را جذب کنید. با تبلیغ گردهماییهای صنعتی و محلی، اخبار، معرفی کارمندان و سایر محتوای آموزشی در وبلاگ خود مرجع محلی صنعت خود باشید. به محتوای برتر فکر کنید؛ چراکه محتوای خاص و دستاول به اعتبار برند شما میافزاید و مخاطب بیشتری نام برند شما در سرپ گوگل میبینند.
6. مطمئن شوید که وب سایت شما سازگار با موبایل است
امروزه بیشتر جستوجوهای افراد در گوگل با تلفن همراه و به صورت محلی سرچ میشود. کاربران با استفاده از تلفن همراه نظرات مختلف دربارۀ کسبوکار شما را میخوانند و مسیرهای مکانی منتهی به شرکت شما و اطلاعات تماس را بررسی میکنند. با موبایل فرندلی کردن سایت و رابط کاربری مناسب، مشتریان احتمالی را جذب و مشتریان اصلی خود را حفظ کنید.
7. لینک های معتبر دریافت کنید
لینکهای ورودی فرصتهای قانعکنندهای برای تقویت سئوی محلی شما هستند. هر پیوند ورودی به گوگل میگوید که شما یک شرکت قانونی هستید و لینکهای ورودی اعتبار دامنه شما را افزایش میدهند. چند راه برای دریافت لینکهای ورودی وجود دارد که در ادامه بررسی میکنیم:
- حمایت مالی یا مشارکت در یک رویداد
- ارسال وبلاگ مهمان
- رپورتاژ آگهی
- قرار دادن لینک سایت شما در فوتر یا سایدبار یک سایت معتبر
حمایت مالی از یک وبینار یا رویداد، میزبانی یک رویداد اجتماعی و تبلیغ یک کسبوکار محلی که دوست دارید در ایجاد روابط با افراد برجسته و تأثیرگذاران حرفۀ شما بسیار مؤثر هستند. نوشتن یک وبلاگ مهمان در سایت مشابه با صنعت شما به جذب مشتریان هدف کمک میکند. اگر شما یک شرکتکننده فعال در مکالمات اجتماعی هستید، سروصدای اطراف شما به شکل لینکهای ورودی، رشد رسانههای اجتماعی و پوشش رسانهای افزایش مییابد.
8. در شبکه های اجتماعی فعالیت کنید
گوگل به محتوای بهاشتراکگذاشتهشده در رسانههای اجتماعی اهمیت میدهد. شما میتوانید در شبکههای اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام، تلگرام، توییتر، لینکدین و ... صفحه داشته باشید و از مخاطبان بخواهید محتواهای شما را به اشتراک بگذارند، لایک کنند و نظر دهند.
کسب و کار خود را با سئو محلی بهبود بخشید
در این مقاله از مجله پیام آوران پارسیان شما را با صفر تا صد جستوجوی محلی آشنا کردیم و نکات مهم لوکال سئو را به شما گفتیم. سئو محلی Local SEO بخش جداییناپذیر از هر استراتژی سئو برای مشاغل محلی است. لوکال سئو به مخاطبان شما کمک میکند تا در هنگام جستوجوی آنلاین شما را پیدا کنند. جستوجوی محلی یک کانال ضروری برای مشاغل مختلف است و به مشتریان محلی خدمات میدهد. امیدواریم این مقاله برای شروع سفر هیجانانگیز شما در زمینۀ لوکال سئو و اهمیت دادن به جستوجوی محلی مناسب باشد.
سؤالات متداول:
1. سئوی محلی چیست؟
سئو محلی یک استراتژی بهینهسازی موتورهای جستوجو است که به کسبوکار شما کمک میکند در نتایج جستوجوی محلی در گوگل بیشتر دیده شود. هر کسبوکاری که فروشگاه یا مکانی دارد یا به یک منطقه جغرافیایی خدمات میدهد میتواند از سئوی محلی بهرهمند شود.
2. تفاوت بین سئوی محلی و سئوی معمولی چیست؟
سئوی معمولی روی بهبود سایت شما برای کشور مورد نظر (به طور مثال ایران) تمرکز دارد، سئوی محلی به بهبود سایت شما در رتبهبندیهای جستوجوی محلی کمک میکند.