تبلیغات گوگل ادز یکی از مؤثرترین ابزارهای بازاریابی آنلاین برای کسبوکارهای نوین است. با استفاده از این سرویس میتوانید تبلیغات خود را به شکلی هدفمند در برابر چشمان کاربرانی قرار دهید که به محصول یا خدمات شما علاقهمندند. یکی از ویژگیهای قدرتمند گوگل ادز، افزونههای آن است که امکان سفارشیسازی و بهینهسازی کمپینهای تبلیغاتی را فراهم میکند. در این مقاله میخواهیم ۱۲ افزونه تبلیغات در گوگل را به شما معرفی کنیم تا بتوانید با بهکارگیری آنها نتایج بهتری از تبلیغات خود بگیرید.
انواع افزونههای تبلیغات در گوگل
افزونه تبلیغات در گوگل چیست؟
افزونه های گوگل ادز به مجموعهای از اطلاعات اضافه گفته میشود که میتوانید به آگهیهای خود در صفحه نتایج جستوجوی گوگل اضافه کنید. هدف از این افزونهها ارائه اطلاعات بیشتر و مرتبط به مخاطبان است تا تعامل آنها را با تبلیغات در گوگل افزایش دهید و در نهایت در تصمیمگیری آنها برای کلیک یا اقدام مؤثر باشید. این افزونهها در سطوح مختلف اکانت، کمپین و گروههای تبلیغاتی قابل استفاده هستند و به شما این امکان را میدهند که بدون پرداخت هزینه اضافی، ارزش و جذابیت آگهیهای خود را افزایش دهید. در ادامه 12 افزونه تبلیغات در گوگل را به شما معرفی میکنیم.
1. افزونه سایت لینک؛ یکی از بهترین افزونه های گوگل ادز
افزونه سایت لینکSitelink Extension یکی از رایجترین و کاربردیترین افزونه تبلیغات در گوگل در دنیای دیجیتال مارکتینگ است. این اکستنشن به شما اجازه میدهد پیوندهای اضافی به وبسایتهای خاص یا صفحات درون وبسایت خودتان اضافه کنید. از طرف دیگر استفاده از سایت لینک به کاربران اجازه میدهد تا با یک نگاه سریع به تبلیغ، به اطلاعات مرتبط و دقیق دسترسی داشته باشند؛ حتی بدون نیاز به کلیک روی نتیجه.
تصویر پایین نمونه خوبی است که نشان میدهد این افزونه چطور دیده میشود و چه قابلیتهایی دارد.
کاربرد افزونه سایت لینک
2. افزونه تماس؛ یکی از افزونه های تبلیغاتی در گوگل
برای کاربرانی که به دنبال تماس با شما هستند این اکستنشن فوقالعاده است. افزونه تماس یا Call کاری میکند که در نتایج جستوجو، شماره تماس شما پایین توضیحات سایتتان دیده شود. به این ترتیب کاربر پیش از اینکه روی سایت کلیک کند با شما تماس میگیرد تا اطلاعات ضروری را به دست آورد. چه فرصتی بهتر از این تا شخصاً و به صورت تلفنی کاربر تصادفی را به مشتری تبدیل کنید؟
نحوه دیدن افزونه تماس
3. افزونه موقعیت مکانی پیوسته
افزونههای موقعیت مکانی در گوگل ادز به مشتریان کمک میکنند تا فروشگاههایی که محصول مورد نظرشان را دارند راحت پیدا کنند. فرض کنید دنبال خرید یک ابزار فنی هستید؛ این افزونهها به شما نشان میدهند که نزدیکترین فروشگاه کجاست. این یعنی بدون دردسر میتوانید برنامهریزی کنید که به کدام مغازه بروید.
خبر بد اینکه این اکستنشن در ایران قابل استفاده نیست، اما اگر خارج از ایران هستید یا محصولاتتان در فروشگاههای خارجی فروخته میشوند، میتوانید از این ویژگی بینظیر استفاده کنید.
نحوه دیده شدن افزونه موقعیت مکانی پیوسته
4. افزونه قیمت؛ یکی از افزونه های گوگل ادز
افزونه قیمت یا Price ابزاری است برای اینکه با کاربران شفاف حرف بزنید. Price Extention به مشتریان امکان میدهد تا قبل از انجام هر اقدامی، از قیمت محصولات یا خدمات آگاه شوند و بهتر تصمیم بگیرند. این شفافیت به افزایش اعتماد مشتریان کمک و نرخ تبدیل را بهتر میکند.
با قرار دادن اطلاعات قیمت به طور مستقیم در تبلیغات، دیگر نگران از دست دادن مشتری در مراحل پایانی فرآیند خرید (به دلیل نپذیرفتن قیمت) نیستید. این افزونه همچنین اجازه میدهد جزئیات بیشتری از محصول مانند رنگ و وزن را هم در اختیار مشتریان قرار دهید؛ در نتیجه کاربر پیش از اینکه وارد سایت شما بشود اطلاعات محصول یا خدمت را در صفحه نتایج جستجو بررسی میکند و تصمیم میگیرد که از شما خرید کند یا نه. متأسفانه استفاده از این افزونه فعلاً برای کسبوکارهای ایرانی مقدور نیست.
کاربرد افزونه قیمت
5. افزونه پیامک؛ افزونه تبلیغات در گوگل
افزونه پیامک گوگل ادز یکی از امکاناتی بود که به تبلیغکنندگان اجازه میداد با مشتریانی که سؤال یا نظری داشتند به طور مستقیم ارتباط برقرار کنند. این ابزار ارتباطی به مدت چند سال در شبکه تبلیغاتی گوگل فعال بود و امکان دیالوگ سریع بین مشتریان و کسبوکارها را فراهم میکرد.
اکستنشن پیامک از تاریخ 27 ژانویه 2020 از دسترس کاربران خارج شد و تبلیغکنندگان قادر به ایجاد یا استفاده از افزونه پیامک نیستند.
کاربرد افزونه پیامک
6. افزونه Structured snippet؛ از افزونه های گوگل ادز
Structured Snippet در گوگل ادز به شما این امکان را میدهد که ویژگیهای خاص محصول یا خدمت خود را در تبلیغات برجسته کنید. این ابزار ارزشمند به شما کمک میکند تا انواع خدمات یا محصولات ارائهشده توسط کسبوکارتان را به صورت واضح و مؤثر به نمایش بگذارید. در تصویر پایین میتوانید نمونهای از کاربرد این افزونه را در تبلیغات ایرانی ببینید.
7. افزونه Promotion؛ مهم ترین افزونه تبلیغات در گوگل
با استفاده از افزونه تبلیغاتی Promotion میتوانید تخفیفها و پیشنهادات ویژهتان را مستقیماً به مخاطبان نشان دهید. در دنیایی که همه دنبال خریدهای مقرونبهصرفه هستند، این افزونه میتواند کمک بزرگی باشد تا توجه مشتریان بیشتری را به خود جلب کنید و از رقبا پیشی بگیرید.
فرض کنیم شما صاحب یک آژانس تبلیغاتی هستید و میخواهید به مناسبت یلدا تبلیغات گوگل ادز را با تخفیف به مشتریان ارائه کنید. این افزونه دقیقاً همان چیزی است که به آن نیاز دارید و یکی از مزایای گوگل ادز محسوب میشود.
چگونگی دیده شدن افزونه Promotion
8. افزونه Lead Form؛ افزونه ای کاربردی در گوگل ادز
افزونه Lead Form یکی از بهترین انواع افزونه تبلیغات در گوگل و ابزاری جدید محسوب میشود که به صورت آزمایشی اجرا شده است و اجازه میدهد به طور مستقیم اطلاعات افراد علاقهمند به محصولات یا خدماتتان را جمعآوری کنید. این افزونه مسیری نوین برای ارتباط با مشتریان بالقوه را ایجاد میکند؛ چراکه به آنها امکان میدهد با یک کلیک ساده اطلاعات تماس خود را در اختیار شما قرار دهند.
اطلاعات بهدستآمده از طریق این افزونه برای مدتی محدود، یعنی تا ۳۰ روز، قابل نگهداری هستند و قابلیت دانلود به صورت یک فایل CSV را دارند. از این دادهها میتوانید برای اهداف گوناگونی مانند ساختن لیستهای بازاریابی مجدد استفاده کنید. اگرچه افزونه Lead Form فعلاً برای همه تبلیغکنندگان در دسترس نیست، اما انتظار میرود که با گذشت زمان و پیشرفت آزمایشها، برای استفاده گستردهتر عرضه شود و به شما کمک کند به تعداد بیشتری از مشتریان بالقوه دست پیدا کنید.
نحوه نمایش افزونه Lead Form
9. افزونه تصویر؛ یکی از انواع افزونه های مهم گوگل ادز
افزونه تصویر گوگل ادز که در حال حاضر در فاز بتا و برای تعداد محدودی از کشورها در دسترس قرار گرفته، قابلیتی ارزشمند برای بازاریابان محسوب میشود. این افزونه به تبلیغکنندگان اجازه میدهد که با اضافه کردن تصاویر به تبلیغات خود، توجه کاربران را به طور مؤثرتری جلب و آنها را به کلیک کردن تشویق کنند.
10. افزونه callout
ویژگی منحصربهفرد محصول یا خدمت شما چیست؟ تصویر پایین را ببینید. این سایت برای کلمه «خرید هاست اختصاصی» کمپین گوگل ادز کار کرده است. اگر دقت کنید میبینید که تبلیغکننده بخشی از توضیحاتش را به برجسته کردن مهمترین ویژگیاش اختصاص داده است.
سایت برتینا با برجستهسازی ویژگیهای کلیدی مانند «تضمین کیفیت» و «قویترین هاست وردپرسی ایران» موفق شده نقاط تمایزش را به مخاطبان نشان دهد. این رویکرد نهتنها به افزایش آگاهی برند کمک میکند، بلکه احتمالاً نرخ تبدیل را هم بهبود میبخشد؛ چراکه مشتریان بالقوه دقیقاً میدانند چه انتظاراتی باید از خدمات ارائهشده داشته باشند.
کاربرد افزونه callout
11. افزونه اپلیکیشن
اگر اپلیکیشن دارید از این افزونه حتما استفاده کنید. با استفاده از App Extentsion میتوانید لینک دانلود برنامه را بهطور مستقیم در نتایج گوگل بیاورید. این روش باعث میشود کاربران با احتمال بیشتری اپ شما را دانلود کنند. چرا؟ چون خود گوگل آن را معرفی کرده و دانلود آن را پیشنهاد داده است.
با وجود این در برخی مناطق و کشورها، از جمله ایران، محدودیتهایی برای استفاده از این افزونه وجود دارد. این محدودیتها میتوانند ناشی از سیاستهای محلی یا موانع فنی باشند.
نحوه دیده شدن افزونه اپلیکیشن
12. افزونه موقعیت مکانی
اگر جزو کسبوکارهایی هستید که موقعیت جغرافیایی کاربران نقش بهسزایی در مراجعهکردنشان به شما دارد، این افزونه همان چیزی است که به آن نیاز دارید. استفاده از افزونه Location نهتنها به مشتریان اجازه میدهد تا موقعیت مکانی کسبوکار را بهراحتی در گوگل مپ پیدا کنند، بلکه به آنها کمک میکند تا با درک بهتری از فاصلهشان تا کسبوکار تصمیم بهتری بگیرند. نتیجه؟ افزایش مراجعه به فروشگاه و بهبود نرخ تبدیل. مشتریان بالقوه با دانستن دقیق موقعیت کسبوکار، به احتمال بیشتری برای خرید یا استفاده از خدمات به شما مراجعه کنند.
متاسفانه خوشخبر نیستیم. این افزونه هم فعلاً در ایران قابلاستفاده نیست.
کاربرد افزونه موقعیت مکانی
معرفی افزونه های تبلیغاتی اتوماتیک گوگل ادز
افزونههای تبلیغاتی اتوماتیک گوگل ادز ابزارهایی هستند که بدون نیاز به دخالت مستقیم شما توسط گوگل به تبلیغات اضافه میشوند تا به افزایش کارایی و دیده شدن تبلیغات کمک کنند. بیایید نگاهی گذرا به این افزونهها بیندازیم:
- تماس اتوماتیک
- سایت لینک داینامیک
- Structured Snippet داینامیک
- موقعیت مکانی اتوماتیک
- موقعیت مکانی پیوسته اتوماتیک
- امتیاز فروشندگان
- Callout داینامیک
هرکدام از این افزونهها به شما کمک میکنند تا کسبوکارتان را بهتر و مؤثرتر به کاربران معرفی کنید و نرخ تبدیل را بالاتر ببرید.
چگونه افزونه تبلیغات در گوگل را به کمپین اضافه کنیم؟
خب حالا که تا اینجای مطلب آمدهاید، وقت آن است که ببینیم این افزونهها را چطور میتوانیم به کمپین اضافه کنیم. برای این کار:
- به حساب Google Ads خود بروید.
- کمپین جستوجو را باز کنید.
- تب «تبلیغات و افزونهها» را باز کنید.
- رویExtensions بزنید.
- علامت مثبت آبیرنگ را بزنید و افزونه تبلیغاتی مورد نظرتان را انتخاب کنید.
- Create New یا Use Existing را انتخاب کنید.
- با کلیک روی گزینه «افزودن به» سطح حساب، کمپین یا گروه آگهی را انتخاب کنید.
افزونههای گوگل ادز و رشد کسبوکار شما
شناخت و استفاده از افزونه های گوگل ادز میتواند تأثیر قابل توجهی روی بهبود عملکرد کمپینهای شما داشته باشد. هرکدام از این افزونهها امکانات منحصربهفردی را برای جذب مخاطبان هدف و تشویق آنها به انجام اقدامات مورد نظر فراهم میکنند. با انتخاب درست و بهینهسازی مداوم انواع افزونه تبلیغات در گوگل میتوانید از مزایای کامل تبلیغات گوگل بهرهمند شوید و کسبوکار خود را رشد دهید.
امیدواریم این متن توانسته باشد به شما در درک افزونههای تبلیغاتی گوگل ادز کمک کرده باشد. با استفاده هوشمندانه از این ابزارها، شانس خود را برای رسیدن به موفقیتهای بیشتر در بازاریابی آنلاین افزایش دهید.
سؤالات متداول:
1. چند نمونه از افزونه تبلیغات در گوگل را نام ببرید.
افزونه سایت لینک، افزونه تماس، افزونه callout، افزونه تصویر، افزونه موقعیت مکانی، افزونه اپلیکیشن، افزونه قیمت و افزونه موقعیت مکانی پیوسته، افزونه Structured snippet و افزونه پیامک از جمله افزونههای گوگل ادز هستند.
2. کدام افزونه های گوگل ادز در ایران قابل دسترسی نیستند؟
افزونه موقعیت مکانی، افزونه اپلیکیشن، افزونه قیمت و افزونه موقعیت مکانی پیوسته در ایران قابل دسترسی نیستند.