Google Ads یکی از مهم‌ترین و کارآمدترین روش‌ها برای جذب مشتری و افزایش فروش آنلاین است، اما آیا اثربخشی هر کمپین ادز تضمین شده است؟ مسلما‌ً خیر! فراموش نکنید فقط شما نیستید که از این روش تبلیغاتی استفاده می‌کنید و رقبا هم‌پای شما مشغولند. پیروزی در این رقابت به فاکتورهای بسیاری بستگی دارد.
در این مطلب قرار است درباره انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادز و نقش بسیار حیاتی آن در موفقیت کمپین تبلیغاتی صحبت کنیم. در این راهنما به شما نشان می‌دهیم که چگونه کلمات کلیدی مناسب را برای تبلیغات گوگل ادز انتخاب کنید و چگونه از آن‌ها برای بهبود عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی‌تان کمک بگیرید.
انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادز
کلمات کلیدی در گوگل ادز چیست؟
به عبارت‌هایی که شما به عنوان تبلیغ‌کننده از آن‌ها برای معرفی محصول یا خدمات خود به مخاطبان استفاده می‌کنید، کلمات کلیدی می‌گوییم. انتخاب کلمات کلیدی مناسب در تبلیغات گوگل ادز اهمیت بسیاری دارد؛ چراکه این کلمات تعیین‌کننده نمایش تبلیغات شما در نتایج جستوجوی گوگل هستند. برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب باید به فاکتورهای مختلفی توجه کنید:
- در نظر گرفتن پرسونای مخاطب: باید به نیازها و ترجیحات مخاطبان خود توجه و کلمات کلیدی را براساس آن‌ها انتخاب کنید. دانستن اینکه مخاطبان شما چه کلماتی را در جستوجوی خود استفاده می‌کنند برای انتخاب کلمات کلیدی بسیار حیاتی است.
- هدف‌گیری طیف گسترده‌تری از مخاطبان: برای افزایش ترافیک و نرخ کلیک در تبلیغات گوگل ادز می‌توانید از کلمات کلیدی متنوع‌تری استفاده کنید تا به طیف گسترده‌تری از مخاطبان دسترسی داشته باشید.
- ایجاد دلیل قانع‌کننده برای خرید: باید به مخاطبان دلیل قانع‌کننده‌ای برای خرید ارائه دهید تا انگیزه آن‌ها برای کلیک کردن روی تبلیغات شما افزایش یابد.
- انتخاب کلمات پرجست‌وجو: انتخاب کلمات کلیدی با حجم جستوجوی بالا می‌تواند نتایج بهتری را در تبلیغات شما به ارمغان بیاورد. بررسی حجم سرچ ماهانه کلمات کلیدی می‌تواند به شما در انتخاب واژه‌های پرطرفدارتر کمک کند. در این راستا انتخاب بهترین ابزارهای کیوورد ریسرچ برای تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک شایانی می‌کند.
- مطابقت با الگوریتم‌ها: باید به سیاست‌ها و الگوریتم‌های گوگل در انتخاب کلمات کلیدی توجه داشته باشید تا از مشکلاتی مانند رد شدن توسط گوگل جلوگیری کنید.
- حذف کلمات کلیدی کم جست‌وجو: کلمات کلیدی با حجم سرچ پایین به تبلیغات شما کمک نمی‌کنند و هزینه‌های بیشتری را به همراه دارند؛ بنابراین بهتر است از ابزارهای هوشمند در انتخاب کلمات کلیدی استفاده کنید تا نتایج بهتری بگیرید.
کلمات کلیدی در گوگل ادز چیست
broad match keywords چیست؟
در ادامه مقاله کلمات کلیدی برای گوگل ادز باید درباره broad match keywords صحبت کنیم. این نوع کلمات کلیدی در گوگل ادز اجازه می‌دهند تبلیغات خود را برای بیشترین تنوع ممکن از مخاطبان نمایش دهید، اما این موضوع را نیز به یاد داشته باشید که ممکن است مخاطبان نامرتبط را هم هدف بگیرد و هزینه‌های بیشتری به شما تحمیل کند. چاره چیست؟
برای مدیریت بهتر کمپین‌های تبلیغاتی و کاهش هدر رفتن هزینه‌ها تعیین کلمات کلیدی منفیNegative Keywords بسیار مهم است. با تعریف Negative Keywordها می‌توانید جلوی نمایش تبلیغات در جستوجوهای نامرتبط با کسب‌وکار خود را بگیرید.
به عنوان مثال، اگر شما یک فروشگاه آنلاین برای لباس‌های زنانه داشته باشید و از کلمه کلیدی «لباس زنانه» به عنوان Broad Match استفاده کنید، ممکن است تبلیغات شما در جست‌وجوهایی مانند «لباس مردانه» یا «لباس کودکانه» که با کسب‌وکار شما نامرتبط هستند نمایش داده شود. برای جلوگیری از این اتفاق می‌توانید کلمات «مردانه» و «کودکانه» را به عنوان Negative Keywords تعریف کنید تا جلوی نمایش تبلیغات در این نوع جست‌وجوها را بگیرید و به بهبود هدف‌گیری تبلیغاتتان کمک کنید.
Exact Match Type چیست؟
Exact Match Type را با عنوان «عبارت‌های کاملاً دقیق» هم می‌شناسند. اگر از عبارت‌های کاملاً دقیق استفاده کنید، تبلیغات شما فقط زمانی نمایش داده می‌شود که کلمه کلیدی شما دقیقاً مطابق با جستوجوی کاربر باشد و هیچ تفاوتی با آن نداشته باشد.
اجازه بدهید یک مثال بزنیم. اگر کلمه کلیدی اصلی شما «کتاب‌خوان» باشد و شما از Exact Match استفاده کنید، تبلیغات شما فقط در جستوجوی «کتاب‌خوان» نمایش داده خواهد شد و در جست‌وجوهایی مثل «کتاب‌خوانی» یا «خواندن کتاب» دیده نمی‌شوند.
حساسیت این نوع کلمات کلیدی زیاد است؛ بنابراین وقتی از آن استفاده کنید که به‌دقت می‌دانید مخاطبان شما با کدام کلمات کلیدی به جست‌وجو می‌پردازند. مزیت استفاده از Exact Match Type این است که با شخصی کردن کلیدواژه و دقیق‌تر کردن هدف‌گیری نرخ تبدیل بیشتر می‌شود.
Exact Match Type چیست
Modified broad match چیست؟
Modified Broad Match یکی از انواع انطباق‌های کلمات کلیدی گوگل است که بین Broad Match و Exact Match قرار می‌گیرد. این نوع انطباق به شما اجازه می‌دهد تا کلمات کلیدی خود را با یک عبارت اصلاحی ترکیب و هدف‌گیری را دقیق‌تر کنید. کمی سخت شد؛ نه؟ بگذارید با یک مثال موضوع را ساده‌تر کنیم.
اگر کلمه اصلی یک تبلیغ‌دهنده «ماشین» باشد و بخواهد از Modified Broad Match استفاده کند، می‌تواند عبارت «ماشین اجاره‌ای» را به عنوان Modifier اضافه کند. در این صورت تبلیغ‌های او فقط برای جست‌وجوهایی که کلمات «ماشین» و «اجاره‌ای» در آن‌ها وجود داشته باشد نمایش داده می‌شود. به عبارت دیگر، این نوع انطباق به تبلیغ‌دهنده امکان می‌دهد که آگهی‌های خود را به‌دقت برای مخاطبانی که به دنبال اجاره ماشین هستند طراحی کند یا حتی از نمایش آگهی در جست‌وجوهایی که اغلط املایی دارند جلوگیری کند. این نوع انطباق به‌ویژه برای تبلیغ‌دهندگانی که به دنبال رسیدن به مخاطبان مشخص با عبارات خاص هستند مناسب است و امکان کنترل دقیق‌تری بر روی نمایش آگهی‌ها را فراهم می‌کند.
Phrase Match Type چیست؟
Phrase Match Type یکی از انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز است که برخی از ویژگی‌های انطباق گستردهBroad Match را دارد، اما به تبلیغ‌دهندگان امکان کنترل بیشتری روی کمپین‌های تبلیغاتی‌شان می‌دهد. در این نوع انطباق تبلیغ‌های شما با جستوجوی کلمه کلیدی نمایش داده می‌شوند، اما ممکن است برخی عبارات قبل یا بعد از کلمه کلیدی شما وجود داشته باشند. اگر موافق باشید این موضوع را با یک مثال بررسی کنیم.
فرض کنیم کلمه کلیدی شما «دوربین دیجیتال» است و از انطباق Phrase Match Type استفاده می‌کنید. تبلیغات شما ممکن است برای جست‌وجوهایی مانند «دوربین دیجیتال نیکون»، «خرید دوربین دیجیتال کانن» و «مقایسه دوربین دیجیتال» هم نمایش داده شود اما اگر کاربر با عباراتی مانند «خرید دوربین» یا «قیمت دوربین» دنبال محصول شما بگردد، آگهی شما را نمی‌بیند.
انطباق Phrase Match Type به تبلیغ‌دهنده این امکان را می‌دهد که تبلیغاتش را برای جست‌وجوهایی نمایش دهد که در آن‌ها از کلمه «دوربین دیجیتال» استفاده شده است.
تطابق منفی چیست؟
تطابق دقیق منفیNegative Exact Match به شما این امکان را می‌دهد که مشخص کنید تبلیغات شما در کدام جست‌وجوها نمایش داده نشود. بیایید یک مثال را بررسی کنیم:
| عبارت | در جست‌وجو نمایش داده می‌شوند؟ |
|---|---|
| خرید ماشین سوزوکی | بله |
| ماشین خرید | بله |
| خرید ماشین | نه |
| خرید ماشین‌های جدید | بله |
| خرید ماشین قدیمی | بله |
استراتژی broad-to-narrow
استراتژی broad-to-narrow پیشنهاد می‌دهد که در انتخاب match type مناسب برای کلمات کلیدی خود از یک رویکرد «گسترده به محدود» استفاده کنند. این استراتژی به صورت مراحل پایین عمل می‌کند:
- Broad Match: در ابتدا از match type گستردهBroad Match برای کلمات کلیدی خود استفاده کنید. این نوع انطباق به شما این امکان را می‌دهد تا تبلیغاتتان برای جستوجوهای متنوع و مرتبط نمایش داده شود. از آن‌جایی که Broad Match به‌طور پیش‌فرض در گوگل ادز فعال است، نیازی به تنظیمات خاصی ندارد.
- بررسی عملکرد: در مرحله بعد عملکرد کلمات کلیدی با match type گسترده را در گذر زمان زیر نظر بگیرید. اگر متوجه شدید که تبلیغات برای جستوجوهای غیرمرتبط یا نامربوط به کلمات کلیدی نمایش داده می‌شود، وارد مرحله بعدی شوید.
- استفاده از کلمات کلیدی منفی: در مرحله سوم از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید تا از نمایش تبلیغات برای جستوجوهای غیرمرتبط جلوگیری شود. این کلمات کلیدی منفی معمولاً با استفاده از match type مناسب مثل Phrase Match یا Exact Match انتخاب می‌شوند. این کار به افزایش دقت، کیفیت ترافیک و کاهش هدر رفتن بودجه تبلیغاتی کمک می‌کند.
استراتژی broad-to-narrow چیست
چگونه کلمات کلیدی گوگل ادز را انتخاب کنیم؟
انتخاب کلمات کلیدی برای تبلیغات یکی از اقدامات مهم در بازاریابی آنلاین است. در این بخش به شما نشان می‌دهیم کدام کلمات کلیدی مناسب گوگل ادز هستند. ابتدا با ابزارهای مختلفی که برای انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز در دسترس هستند آشنا شوید. برخی از این ابزارها رایگان هستند؛ در حالی که بعضی دیگر نیاز به پرداخت هزینه دارند. معمولاً این ابزارها امکان استفاده رایگان محدود دارند که می‌توانید از آن استفاده کنید.
کیوورد پلنر
گوگل کیوورد پلنر Google Keyword Planner یکی از ابزارهای کلیدی در حساب گوگل ادز است که به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید. برای دسترسی به این ابزار وارد حساب گوگل ادز خود شوید و از منوی تنظیمات، گزینه Keyword Planner را انتخاب کنید.
جستجوی کلمات کلیدی
در کیوورد پلنر Keyword Planner گزینه Discover New Keywords را انتخاب کنید. در اینجا می‌توانید کلمات کلیدی مورد نظرتان را وارد و عبارات مشابه و مرتبط را جست‌وجو کنید. مطمئن شوید که تنظیمات زبان روی Persian قرار دارد تا نتایج مرتبط با زبان فارسی را دریافت کنید.
بررسی معیارهای کلمات کلیدی
علاوه‌بر پیدا کردن کلمات کلیدی، به معیارهایی مانند تعداد جستوجوهای ماهانه، هزینه پیشنهادی برای هر کلیک و سطح رقابت توجه کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کنند تصمیم‌گیری بهتری درباره استفاده از کلمات کلیدی خاص داشته باشید.
انواع ابزارهای یافتن کلمات کلیدی
علاوه‌بر کیوورد پلنر می‌توانید از دیگر ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی نیز استفاده کنید.
1. کا دبلیو فایندر Kwfinder
این ابزار برای پیدا کردن کلمات کلیدی با رقابت پایین و همچنین تحلیل رقابت برای کلمات کلیدی مورد نظر بسیار مفید است. Kwfinder اطلاعاتی درباره حجم جست‌وجو، رقابت، وCPC (هزینه بهازای کلیک) ارائه می‌دهد.
2. اوبر ساجستUbersuggest
اوبر ساجستUbersuggest از طرف Neil Patel توسعه یافته است و اطلاعات جامعی درباره کلمات کلیدی از جمله حجم جست‌وجو، سطح رقابت و پیشنهادهای کلمه کلیدی مشابه ارائه می‌دهد.
3. مازMoz Keyword Suggestion
ابزار قدرتمند Moz به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مناسب را با توجه به معیارهای مختلف مانند حجم جست‌وجو و سطح رقابت پیدا کنید. این ابزار همچنین اطلاعاتی درباره سئو و پیشنهادهای بهبود رتبه را ارائه می‌دهد.
4. اچ‌رفس Ahrefs Keyword Explorer
اچ‌رفس Ahref Keyword Explorer یکی از قوی‌ترین ابزارها در زمینه تحلیل کلمات کلیدی و رقبا محسوب می‌شود و داده‌های جامعی درباره حجم جست‌وجو، سطح رقابت و همچنین تحلیل رقبا برای کلمات کلیدی مختلف را در اختیارتان می‌گذارد.
5. سمراش Semrush
سمراش ابزاری جامع است که نه‌تنها برای پیدا کردن کلمات کلیدی بلکه برای تحلیل رقابت، تحلیل سئو و بررسی کلی بازاریابی آنلاین مفید است.
6. ابزار لانگ تیل پرو Long tail pro
برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی‌ترLong-tail keywords که معمولاً رقابت کمتری دارند می‌توانید از ابزار لانگ تیل پرو استفاده کنید. این کلمات می‌توانند برای جذب ترافیک هدفمند به وب‌سایت شما بسیار مؤثر باشند.
7. مجستیک Majestic
علاوه‌بر پیدا کردن کلمات کلیدی، Majestic اطلاعات گسترده‌ای درباره لینک‌سازی و تحلیل بک‌لینک‌ها ارائه می‌دهد که می‌تواند در استراتژی سئو شما مفید باشد.
8. کیوورد تولز Keyword Tools
ابزار کیوورد تولز برای پیدا کردن کلمات کلیدی متنوع و پیشنهادهای کلمه کلیدی مبتنی بر داده‌های گوگل استفاده می‌شود.
ابزارهای کیوردریسرچ
نکات مهم در انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادوردز
- همیشه به دنبال کلماتی باشید که مرتبط با محصول یا خدمات شما هستند.
- از کلمات کلیدی با سطح رقابت بالا و هزینه‌های گزاف اجتناب کنید؛ مگر اینکه بودجه قابل توجهی داشته باشید.
- دقت کنید کلمات کلیدی انتخابی باید با استراتژی بازاریابی کلی شما هماهنگ باشند.
- از نتایج حاصل از ابزارهای مختلف برای درک بهتر بازار و مخاطبان هدف خود استفاده کنید.
با پیروی از این مراحل و توجه به نکاتی که گفتیم می‌توانید کلمات کلیدی گوگل ادوردز را به شکلی مؤثر و کارآمد انتخاب کنید.
چگونه برای کلمات کلیدی گوگل ادز هدف‌گذاری کنیم؟
هدف‌گذاری برای کلمات کلیدی در گوگل ادز یکی از مهم‌ترین مراحل در راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی موفق است. این فرآیند به شما کمک می‌کند ترافیک هدفمندی را به سمت وب‌سایت یا صفحه فرود خود جذب کنید. در ادامه، نحوه هدف‌گذاری برای کلمات کلیدی گوگل ادز را بررسی می‌کنیم:
1. تعیین اهداف کمپین
قبل از انتخاب کلمات کلیدی باید اهداف خود را برای کمپین مشخص کنید. این اهداف می‌توانند شامل افزایش فروش، جذب ترافیک بیشتر به وب‌سایت، افزایش آگاهی از برند یا جذب مشتریان بالقوه باشند.
2. تحقیق کلمات کلیدی
می‌پرسید چگونه بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنید؟ در ادامه بهترین راهکارها را برای این کار به شما معرفی کرده‌ایم:
- استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی: از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود استفاده کنید.
- تجزیه و تحلیل رقبا: بررسی کنید رقبای شما از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنند.
- در نظر گرفتن نیت جست‌وجو: کلماتی را انتخاب کنید که نشان‌دهنده نیت خرید یا تمایل به اقدام خاصی باشند.
3. انتخاب نوع تطبیق کلمات کلیدی
گوگل ادز چندین نوع تطبیق کلمات کلیدی ارائه می‌دهد که باید بهترین نوع آن را انتخاب کنید.
4. تعیین بودجه و پیش‌بینی نتایج
برای اینکه بهترین نتیجه را بگیرید، بودجه روزانه یا ماهانه خود را بر اساس هزینه بهازای کلیک (CPC) برای کلمات کلیدی منتخب تعیین کنید. این موضوع را هم فراموش نکنید که استفاده از ابزارهای پیش‌بینی گوگل ادز برای مشاهدۀ تخمین ترافیک و هزینه‌ها برای کلمات کلیدی انتخابی به شما کمک می‌کنند.
5. بهینه‌سازی مداوم
پس از راه‌اندازی کمپین، داده‌های عملکرد را تحلیل و کلمات کلیدی را بر اساس عملکرد بهینه‌سازی کنید. تست‌های A/B برای مقایسه عملکرد نسخه‌های مختلف آگهی‌ها با کلمات کلیدی مختلف بسیار کمک‌کننده هستند.
6. توجه به سئو و محتوای صفحه فرود
اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود شما به‌خوبی با کلمات کلیدی انتخابی مرتبط است و به کاربران ارزش افزوده ارائه می‌دهد.
با پیروی از این مراحل می‌توانید کمپین گوگل ادز مؤثری را با کلمات کلیدی دقیق و هدفمند اجرا کنید که در نهایت منجر به بهبود بازدهی تبلیغات و رسیدن به اهداف کسب‌وکار شما می‌شود.
انواع مختلف کلمات کلیدی برای گوگل ادز
در گوگل ادز کلمات کلیدی به طور گسترده‌ای در چندین دسته‌بندی مختلف قرار می‌گیرند. این دسته‌بندی‌ها بر اساس نیت جستوجوی کاربر، نحوه تطابق جست‌وجوها با کلمات کلیدی و اهداف کمپین تبلیغاتی تعیین می‌شوند. در ادامه، انواع مختلف کلمات کلیدی را برای استفاده در گوگل ادز بررسی می‌کنیم:
1. کلمه کلیدی بر اساس نوع تطبیق
آماده‌اید به سراغ اولین دسته‌بندی برویم؟ در ادامه انواع کلمه کلیدی بر اساس نوع تطبیق را به شما معرفی می‌کنیم.
- تطبیق دقیق یاExact Match : کلمه کلیدی باید دقیقاً همانند آنچه جست‌وجو شده است باشد. مثلاً اگر کلمه کلیدی تطبیق دقیق شما «خرید کفش مردانه» باشد، فقط هنگامی که دقیقاً همین عبارت جست‌وجو شود تبلیغات شما نمایش داده می‌شود.
- تطبیق عبارتی یاPhrase Match : کلمه کلیدی باید به عنوان بخشی از عبارت جست‌وجو شده باشد. این موضوع اجازه می‌دهد که کلمات قبل یا بعد از عبارت اضافه شوند.
- تطبیق گسترده یاBroad Match : این نوع تطبیق انعطاف‌پذیرترین حالت است و شامل تغییرات کلمه کلیدی، مترادف‌ها و موارد مرتبط می‌شود.
2. کلمه کلیدی بر اساس نیت جستجو
به دسته دوم می‌رسیم؛ کلماتی که بر اساس نیت جستوجوی کاربر دسته‌بندی می‌شوند:
- کلمات کلیدی تحقیقی: این کلمات معمولاً توسط کاربرانی استفاده می‌شوند که در مرحله تحقیق و کسب اطلاعات هستند؛ مثلاً «بهترین لپ‌تاپ برای گیمینگ».
- کلمات کلیدی خرید: کاربرانی که قصد خرید دارند از این نوع کلمات استفاده می‌کنند؛ مانند «خرید آنلاین لپ‌تاپ دل».
- کلمات کلیدی محلی: کلمات کلیدی که مکان خاصی را هدف قرار می‌دهند؛ مثلاً «کافی‌شاپ‌های نزدیک خیابان کارگر».
3. کلمه کلیدی بر اساس اهداف کمپین
دسته سوم به کلماتی تعلق دارد که بر اساس اهداف کمپین شما تعیین شده‌اند:
- کلمات کلیدی برند: این کلمات به طور مستقیم به نام تجاری یا برند شما مربوط هستند.
- کلمات کلیدی رقابتی: کلماتی که برای هدف قرار دادن محصولات یا خدمات رقبا استفاده می‌شوند.
- کلمات کلیدی طولانی‌تر یاLong-tail Keywords : این کلمات معمولاً شامل چندین واژه هستند و به دلیل خاص بودن معمولاً نرخ تبدیل بالاتری دارند.
4. کلمه کلیدی بر اساس صنعت و محصول
به آخرین گروه می‌رسیم؛ کلماتی که با توجه به صنعت و محصول شما سرچ می‌شوند. این گروه به دو زیرمجموعه تقسیم می‌شود:
- کلمات کلیدی صنعتی: کلماتی که به صورت خاص برای صنعت خاصی استفاده می‌شوند.
- کلمات کلیدی محصول‌محور: کلماتی که مستقیماً به محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید مربوط هستند.
انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز
افزایش تعداد ورودی یا افزایش کیفیت ورودی؟
وقتی کمپینی را در گوگل ادز ایجاد می‌کنیم عموماً دو هدف داریم:
- افزایش تعداد ورودی (ترافیک) به وب‌سایت
- افزایش کیفیت ورودی‌ها (ترافیک هدفمند)
اینکه کدام‌یک از این دو هدف را در نظر بگیرید و برای آن تلاش کنید کاملاً به مسیر بازاریابی و اهداف مارکتینگ شما بستگی دارد. بیایید هر دو را کمی عمیق‌تر بررسی کنیم:
1. افزایش تعداد ورودی‌ها
افزایش ترافیک به معنای جذب تعداد بیشتری از بازدیدکنندگان به وب‌سایت یا صفحه فرود شما است. برای دستیابی به این هدف می‌توانید اقدامات پایین را انجام دهید:
- استفاده از کلمات کلیدی با تطبیق گسترده: کلمات کلیدی با تطبیق گسترده می‌توانند بازه وسیع‌تری از جست‌وجوها را پوشش دهند.
- افزایش بودجه تبلیغات: اختصاص بودجه بیشتر به کمپین‌های تبلیغاتی می‌تواند منجر به نمایش بیشتر آگهی‌ها شود.
- تبلیغات در مکان‌های گسترده‌تر: هدف قرار دادن مناطق وسیع‌تر می‌تواند باعث افزایش تعداد بازدیدکنندگان شود.
- تنظیم زمان‌بندی تبلیغات: اجرای تبلیغات در زمان‌های پرترافیک می‌تواند به افزایش دیده شدن آگهی‌ها کمک کند.
2. افزایش کیفیت ورودی‌ها
افزایش کیفیت ورودی‌ها به معنای جذب بازدیدکنندگانی است که احتمال بیشتری دارد به مشتری تبدیل شوند. برای این منظور، اقدامات پایین را انجام دهید:
- تمرکز بر کلمات کلیدی با نیت خرید: انتخاب کلمات کلیدی که نشان‌دهنده نیت خرید یا اقدام مشخصی از سوی کاربر هستند.
- استفاده از تطبیق دقیق یا عبارتی: این روش‌ها باعث می‌شوند تبلیغات شما فقط در جستوجوهای مرتبط نمایش داده شود.
- بهینه‌سازی صفحه فرود: اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود مرتبط جذاب و متقاعدکننده است تا بازدیدکنندگان را به اقدام ترغیب کند.
- جداسازی کمپین‌ها و گروه‌های تبلیغاتی: ایجاد کمپین‌ها و گروه‌های تبلیغاتی خاص برای مخاطبان یا محصولات مختلف می‌تواند به هدف‌گیری دقیق‌تر کمک کند.
- تست A/B: اجرای تست‌های A/B برای درک بهتر از اینکه چه نوع پیام‌رسان یا کلمات کلیدی بهترین عملکرد را دارند.
توازن بین تعداد و کیفیت ورودی‌ها
بهترین استراتژی شامل یافتن توازن مناسب بین افزایش تعداد ورودی‌ها و بهبود کیفیت آن‌ها است. این موضوع بستگی به اهداف خاص کسب‌وکار و محدودیت‌های بودجه دارد. انجام آزمایش‌ها و تجزیه و تحلیل داده‌ها برای ارزیابی اینکه کدام استراتژی بهترین بازدهی را برای سرمایه‌گذاری شما فراهم می‌کند می‌تواند بسیار مفید باشد.
اهداف کمپین‌های گوگل ادز
کلمات کلیدی گوگل ادز؛ تأثیرگذار در نرخ کلیک
انتخاب و هدف‌گذاری کلمات کلیدی در گوگل ادز یکی از اجزای مهم برای موفقیت هر کمپین تبلیغاتی آنلاین است. با در نظر گرفتن پرسونای مخاطب، اهداف کمپین و تجزیه و تحلیل دقیق رقبا و بازار، می‌توانید کلمات کلیدی مناسبی را انتخاب کنید که نه تنها به افزایش دیده شدن برند شما کمک می‌کند، بلکه باعث جذب ترافیک هدفمند و افزایش تبدیل‌ها نیز خواهد شد. در نهایت، موفقیت در گوگل ادز نیازمند تلاش مداوم، آزمایش و تنظیم استراتژی‌ها بر اساس داده‌های واقعی و بازخوردها است. با این رویکرد، می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهینه‌سازی کرده و به اهداف بازاریابی خود دست یابید.
اگر برای راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی خود به کمک نیاز دارید، می‌توانید با ما در پیام‌آوران پارسیان تماس بگیرید. کارشناسان گوگل ادز ما به شما کمک می‌کنند تا متناسب با اهداف تجاری‌تان وارد میدان رقابت شوید و بیشترین سود را از Google Ads ببرید.
سؤالات متداول:
1. کلمات کلیدی در گوگل ادز چیست؟
به عبارت‌هایی که شما به عنوان تبلیغ‌کننده از آن‌ها برای معرفی محصول یا خدمات خود به مخاطبان استفاده می‌کنید، کلمات کلیدی می‌گوییم.
2. اهداف ایجاد کمپین در گوگل ادز چیست؟
افزایش تعداد ورودی (ترافیک) به وب‌سایت و افزایش کیفیت ورودی‌ها (ترافیک هدفمند) دو هدف مهم کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل ادز هستند.