سئو داخلی چیست و چرا مهم است؟

تصور کنید وارد فروشگاه لباسی می‌شوید که ویترین رنگارنگ و زیبایی دارد و چشم هرکسی را به خود جذب می‌کند. وقتی وارد این مغازه می‌شوید ناگهان جامی‌خورید. کارتن‌های فراوانی در گوشه‌گوشۀ مغازه افتاده و شلوارهای بی‌شماری روی زمین به حال خود رها شده‌اند. اگر بادقت نگاه کنید، لباس‌ها نیز چرک و کثیف هستند و شاید سوراخی روی آن‌ها پیدا کنید. آیا شما جذب می‌شوید از این فروشگاه خرید کنید؟ خیر! احتمالاً عطای دیدن لباس‌ها و بخش‌های دیگر فروشگاه را به لقایش می‌بخشید و از این مغازه با حداکثر سرعت فرار می‌کنید.

احتمالاً با مثال بالا به اهمیت سئو on-page رسیده باشید. در این مقاله از مجلۀ پیام‌آوران پارسیان دربارۀ چیستی و اهمیت سئو داخلی صحبت می‌کنیم تا مخاطبان خود را به‌جای از دست دادن، به‌حدی افزایش دهید که کارشناسان فروش شما ثانیه‌ای از بیکاری گوشی‌شان را چک نکنند.

سئو داخلی به چه معناست؟

سئو داخلی چیست؟ 

در پاسخ به سؤال پرتکرار شما مبنی بر اینکه «سئو داخلی چیست» باید بگوییم هر اقدامی که در داخل سایت انجام می‌دهید سئوی داخلی محسوب می‌شود. اگر محتوای خوب می‌‌نویسید، برای محتوا به دنبال کلمه کلیدی مناسب می‌گردید و در هر کجای صفحه برای راحتی کاربر دسترسی‌های مناسبی قرار داده‌اید باید به شما تبریک بگوییم. شما همین حالا نیز در حال انجام سئوی داخلی هستید. معمولاً سئوی داخلی هم برای مخاطب و هم برای گوگل انجام می‌شود و رضایت هردو را در پی دارد.

شاید برایتان جالب باشد که بدانید گوگل در  سال 2021،  800 هزار آزمایش انجام داد و الگوریتم جست‌وجوی خود را تا امروز بیش از 5 هزار بار به‌روز کرده است؛ بااین‌حال گوگل با وجود پیشرفت‌های مداوم هنوز کامل نیست و برای درک محتوای جدید به کمک نیاز دارد. اینجا است که بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو و سئو سایت وارد عمل می‌شود و سایت شما را نجات می‌دهد. خوشبختانه استراتژی سئو on page آنقدرها هم که برخی افراد تصور می‌کنند سخت نیست. تعداد انگشت‌شماری از عوامل رتبه‌بندی سایت در صفحۀ نمایش جست‌وجو وجود دارد که باید به آن‌ها توجه داشته باشید.

آیا از جادوی سئوی داخلی و نحوۀ استفاده از آن برای افزایش رتبۀ خود در صفحه‌های گوگل خبر دارید؟ از ما که سال‌ها است کارمان کمک به کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ است بشنوید؛ بزرگ‌ترین اولویت شما باید ایجاد یک تجربه کاربری استثنایی برای مخاطب باشد، نه‌فقط بهینه‌سازی محتوا برای ربات‌ها و خزنده‌های گوگل.

چرا سئوی داخلی اهمیت دارد؟

بگذارید همین اول خیال شما را راحت کنیم؛ تا دستی روی سر سایت خود نکشید و سئو داخل سایت را بهبود نبخشید، هیچ اتفاق مثبت و مهمی در زمینۀ اس‌ای‌او برای وب‌سایت شما نمی‌افتد. on-page SEO شامل تمام عناصر سئو می‌شود که شما روی آن‌ها کنترل دارید. اگر صاحب وب‌سایت هستید، حتماً مسائل فنی و کیفیت محتوای خود را زیرنظر بگیرید. اصلاً نگران نباشید که سایت شما تازه‌تأسیس است؛ اگر از همان اولین گام‌ها به سئو on-page سایتتان توجه کنید، به‌زودی سایت شما در صفحات نتایج جست‌وجو نشان داده می‌شود و در کنار رقبای قدرتان خودی نشان می‌دهید.

تمرکز روی سئو داخلی شانس موفقیت استراتژی سئو خارجی را نیز افزایش می دهد. خودتان را به‌جای مخاطب بگذارید، هیچ‌کس نمی‌خواهد وارد سایت آشفته‌ای شود که لینک‌سازی درستی ندارد، محتوای باکیفیتی در آن نوشته نمی‌شود و طراحی سایت جذابی ندارد.

اهمیت سئو داخلی چیست؟

یکی از جنبه‌های مهمی که سئوی داخلی دارد این است که به موتورهای جست‌وجو موارد بسیاری را دربارۀ ساختار سایت و محتوای صفحات معرفی می‌کند. به عنوان مثال، یکی از بخش‌های بااهمیت در سئوی درون صفحه، استفاده از عنوان اصلی (H1) و عنوان‌های فرعی و زیرعنوان‌ها (H2) است که کلیدواژه اصلی را در بر می‌گیرد. اگر هدینگ‌ یا عنوان اصلی صفحه درست و اصولی انتخاب شود، به موتورهای جست‌وجو نشان می‌دهد که متن شما دربارۀ کلمه کلیدی خاصی است و عناوین فرعی نشان می‌دهند که چه مقدار از موضوع را در مقالۀ خود پوشش داده‌اید.

اگر سئو آن‌پیج صفحۀ شما خوب باشد، به موتورهای جست‌وجو اطمینان می‌دهید که وب‌سایت شما ارزش رتبه‌بندی بالا را دارد. از طرف دیگر، سئوی داخلی ضعیف روی رتبۀ سایت شما تأثیر منفی می‌گذارد.

مزایای سئو داخلی چیست؟

اگر سئو آن‌پیج سایت خود را به شرکت معتبری بسپارید یا کارشناسان خبره‌ای را برای این کار استخدام کنید، از مزایای بی‌شمار on-page SEO بهره‌مند می‌شوید. در ادامۀ این متن، برخی از مهم‌ترین فواید و مزایای سئوی داخلی را به شما معرفی می‌کنیم.

مزایای سئو داخلی

1. بازاریابی ارزان و قدرتمند

در مقالۀ سئو چیست به شما توضیح دادیم که سئو درون صفحه یکی از کم‌هزینه‌ترین راه‌ها برای دیده شدن کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ شناخته می‌شود. بازاریابی در گذشته به شکل تبلیغات در تلویزیون، بیلبوردهای تبلیغات شهری، تراکت‌های کاغذی و ... بود که هزینه‌های گزافی را در بر داشت. با ورود سئو و بیشتر شناخته‌تر این حرفه در ایران، وب‌سایت‌ها در نتایج ارگانیک گوگل به ارزان‌ترین شکل ممکن حضور دارند و رتبۀ صفحه نیز به دلیل کلمات کلیدی مشخص و واضح افزایش می‌یابد. از سوی دیگر لینک بیلدینگ هر سال بودجۀ هنگفتی را به همراه دارد.

2. صرفه جویی در زمان

در مقایسه با تکنیک‌های سئوی خارج از صفحه، کنترل تکنیک‌های سئوی درون صفحه آسان است. به شما توصیه می‌کنیم آخرین به‌روزرسانی‌های گوگل را دنبال کنید و برای on-page SEO خود اندکی زمان بگذارید.

3. بهبود نرخ کلیک (CTR)

بهینه‌سازی توضیحات متا (دیسکریپشن) و عنوان سئو بخشی از سئوی On-Page است که باعث بهبود نرخ کلیک در نتایج ارگانیک می‌شود. به این ترتیب ما نه‌تنها در اولین نتایج گوگل ظاهر می‌شویم، بلکه با روش‌های ترغیب‌کننده باعث کلیک بیشتر کاربران خواهیم شد.

4. منابع مناسب برای ترافیک ارگانیک بیشتر

تصاویر و ویدیوهای سایت شما باید بهینه شوند تا صفحات فرود را بهبود ببخشند. این کار باعث می‌شود بازدیدکنندگان علاوه‌بر متن از طریق تصاویر، ویدیوها یا حتی یوتیوب و آپارات وارد سایت شما شوند.

5. ارتقای رتبه با استفاده از کلمات کلیدی طولانی (Long Tail)

استفاده از کلمات کلیدی طولانی در محتوای وب‌سایت و در لینک‌های داخلی برای دستیابی به رتبه‌های خوب و بالا بردن کلیک بسیار ضروری است.

6. بهبود نتایج محلی در سئوی داخلی

اگر به دنبال بهترین نتایج برای کسب‌وکارهای محلی خود هستید، on-page SEO بهترین راه است. نتایج محلی خوب با پیاده‌سازی ویژگی‌های SEO از جمله موقعیت مکانی در عنوان صفحه فرود سایت، نقشه گوگل و ... به دست می‌آید.

تکنیک های مهم سئو داخلی

سئو on-page اصلاً ترسناک و دلهره‌آور نیست. در بخش‌های قبلی دربارۀ ماهیت و چرایی اس‌ای‌او داخلی به‌طور مفصل با شما صحبت کردیم. حال که فهمیدید سئو داخلی یعنی چه و چقدر برای بهبود رتبه و نتایج جست‌وجوی شما اهمیت دارد، به سراغ مهم‌ترین بخش آن یعنی تکنیک‌های سئوی داخلی می‌رویم. در ادامه، به بررسی 8 مورد از مهم‌ترین و کارامدترین فاکتورهای سئوی داخلی می‌پردازیم.

1. جستجوی کلمه کلیدی اصلی و کلمات مرتبط

قبل از نگارش محتوا باید کلمۀ کلیدی اصلی را برای مقاله خود انتخاب کنید. کلمه کلیدی آن چیزی است که محتوا دربارۀ آن نوشته می‌شود. با تحقیق کلمه کلیدی متوجه می‌شوید که کاربران چه عباراتی را در کادر جست‌وجو تایپ می‌کنند و نوشتن چه محتوایی هدف آن‌ها را برآورده می‌کند. راه‌های مختلفی برای یافتن کلمه کلیدی وجود دارد که در ادامه آن‌ها را برای شما لیست کرده‌ایم.

• پیشنهادهای گوگل
• استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی (Ahrefs، Semrush، Moz، Keyword Tools، Keyword Planner، KWfinder)
• جست‌وجوهای مرتبط در گوگل
• فکر کردن دربارۀ نیاز کاربران و سپس بررسی کلمه کلیدی خاص ذهنی با ابزارهای مخصوص

هنگامی که کلمه کلیدی مورد نظر را انتخاب کردید، باید از لیست کلمات کلیدی مرتبط (که اصطلاحاً به آن LSI می‌گویند) در عنوان سئو، توضیحات متا، عنوان اصلی و محتوای صفحۀ خود بهره بگیرید. اطلاعات حاصل از تحقیق کلمه کلیدی به شما کمک می‌کند تا تصمیم بگیرید کدام کلمه یا عبارت ارزش سرمایه‌گذاری را دارد و برای پوشش کامل آن‌ها باید چه مواردی را لحاظ کنید.

جستجوی کلمات کلیدی اصلی و کلمات کلیدی مرتبط

چگالی کلمه کلیدی در صفحه چقدر باشد؟

بسیاری از شما مخاطبان فکر می‌کنید هرچقدر بیشتر کلمه کلیدی را در صفحۀ مورد نظر استفاده کنید، بیشتر امتیاز آن مرحله را گرفته‌اید و سریع‌تر در صفحۀ نتایج گوگل رتبۀ بالاتری کسب می‌کنید. ممکن است ابتدا با این روش نتیجه بگیرید اما بعد از مدتی صفحۀ شما در گوگل ناپدید می‌شود.

به شما توصیه می‌کنیم به‌هیچ‌عنوان از تکنیک بمباران کلمه کلیدی یا کیوورد استافینگ Keyword Stuffing استفاده نکنید. گوگل بسیاری از سایت‌ها را به دلیل پر کردن کلمه کلیدی و استفاده بیش‌ازحد این کلمه در صفحه‌ جریمه یا اصطلاحاً پنالتی می‌کند.

حال باید چکار کنید؟ راه‌حل بسیار ساده است: از کلمه کلیدی اصلی یک‌بار در تیتر اصلی یا هدینگ اول، یک یا دوبار در تیتر فرعی یا هدینگ دو و سه، یک‌بار در مقدمه، یک‌بار در نتیجه‌گیری و چندبار در بدنۀ متن خود استفاده کنید؛ به همین راحتی. برخی افراد می‌گویند به‌ازای تعداد کلمات، بین 0.5 تا  1.5 درصد از کلمه کلیدی در متن استفاده کنید اما این را بدانید که گوگل هوشمندتر از این حرف‌ها است. هرجای متن که احساس می‌کنید باید کلمه کلیدی را بگذارید، حتماً عین کلمه را بنویسید و در بقیۀ قسمت‌ها از کلمه‌های کلیدی مرتبط یا LSIها استفاده و  متن خود را زیباتر کنید.

پیشنهاد ما این است که کلمه کلیدی را در هر متنی با هر تعداد کلمه‌ای بیش از 10 بار تکرار نکنید تا هم متن جذاب‌تر و باتکنیک‌تری داشته باشید و هم حرفه‌ای‌تر به مسئلۀ سئو نگاه کنید. اگر کلمه کلیدی اصلی شما بیش از دو بخش است، بین کلمه‌ها از صفت استفاده کنید تا هم متن شما جذاب‌تر شود، هم از به کار بردن بیش‌ازحد کلمه کلیدی جلوگیری کنید و هم حرفه‌ای‌تر بنویسید.

مثلاً فکر کنید کلمه کلیدی شما «آبشار نیاگارا» است. ما به شما کمک می‌کنیم تا این کلمه را به‌جای تکرار بیش‌ازحد، درست و اصولی در متن استفاده کنید:

آبشار زیبای نیاگارا / آبشار جذاب نیاگارا / آبشار بی‌نظیر نیاگارا / آبشار منحصربه‌فرد نیاگارا / آبشار استثنایی نیاگارا / آبشار چشمگیر نیاگارا / آبشار دیدنی نیاگارا / آبشار تماشایی نیاگارا / آبشار طبیعی نیاگارا / آبشار چشم‌نواز نیاگارا / آبشار مثال‌زدنی نیاگارا

ما در بالا کلمه کلیدی آبشار نیاگارا را به 11 شکل مختلف نوشتیم و دیدید که اصلاً کاری ندارد. با اضافه کردن صفت‌های مختلف بین عبارت به‌راحتی می‌توانید متن خود را بنویسید و کیوورد استافینگ نکنید؛ پس همین الان دست‌به‌کار شوید، بهترین کلمه کلیدی مرتبط با صفحۀ خود را بیابید و از آن در صفحۀ مورد نظر استفاده کنید. 

2. محتوایی با کیفیت بالا منتشر کنید

از ما به شما نصیحت؛ یک وب‌سایت با محتوای درخشان بدون سئو باز هم می‌تواند عالی عمل می‌کند اما یک وب‌سایت با محتوای بد یا بدون سئو دوام نمی‌آورد. حال تصور کنید یک سایت با محتوای خوب اگر روی سئو داخلی کار کند چه نتیجۀ خیره‌کننده‌ای بگیرد.

همه‌چیز در سئو آن‌پیج حول محور محتوای باکیفیت می‌چرخد. حال باید ببینیم محتوای خوب و دست‌اول چه معنایی دارد: محتوای اصلی بدون کپی یا بازنویسی از سایت‌های دیگر (متن، تصاویر، ویدیوها، اینفوگرافیک‌ها، صدا و ...) محتوایی مفید از نظر گوگل و مخاطب محسوب می‌شود. محتوای شما باید به سؤال مخاطب پاسخ دهد؛ پس از طفره رفتن‌های بیهوده برای بیشتر پر کردن مقاله جداً خودداری کنید.

بیایید مثالی برای شما بزنیم تا بیشتر متوجه این قضیه شوید. به عکس پایین توجه کنید؛ هردو موضوع داخل عکس را از صفحه‌های نتایج جست‌وجو در گوگل برداشته‌ایم.

نمونه‌ای از نحوۀ نگارش یک محتوای باکیفیت

کلمۀ کلیدی که ما در گول سرچ کردیم این بود: «ویژگی های صندلی گیمینگ». مخاطبی که این کلمه کلیدی را سرچ می‌کند، مفهوم صندلی گیمینگ را می‌داند و فقط به دنبال جواب سؤال خود (ویژگی‌های صندلی گیمینگ) است. نویسندۀ تصویر سمت راست به مخاطب خود احترام گذاشته و یک‌راست سراغ ویژگی‌های مهم صندلی گیمینگ رفته است.

در تصویر سمت چپ می‌بینیم که نویسنده ابتدا مفهوم صندلی گیمینگ را توضیح داده، سپس تفاوت آن با صندلی کارمندی را نوشته است. در ادامه نیز به بررسی قیمت صندلی گیمینگ و مناسب‌ترین برندها برای خرید صندلی گیمینگ می‌پردازد. بیش از نصف مقاله گذشته اما هنوز مخاطب به جواب اصلی خود (ویژگی صندلی گیمینگ) نرسیده است. محتوای دوم مخاطب را به پاسخ پرسش و هدف خود از سرچ هدایت نمی‌کند و مخاطب کم‌حوصله خیلی سریع از سایت خارج می‌‌شود و سایت دیگری را برای رسیدن به جواب بررسی می‌کند.

به کارشناسان محتوای خود بگویید برای بیشتر شدن تعداد کلمات متن به هر ترفندی دست نزنند. اولین و مهم‌ترین اصل برای مخاطب، رسیدن به جواب سؤال خود در کمترین زمان ممکن است. نویسنده‌ای که این موضوع را درک کند، برای بیشتر شدن تعداد کلمه‌ها از هر دری نگوید و متنی مطابق با خواستۀ مخاطب بنویسد، در جامعۀ امروز گلی از گل‌های بهشت است.

نکات مهم برای نگارش یک محتوای خوب و باکیفیت

محتوای خوب اما و اگرهایی دارد که در ادامه مهم‌ترین نکات در ارتباط با محتوای باکیفیت را برای شما لیست کرده‌ایم:

• اگر محتوای شما ویدیویی است، سعی کنید توضیحات متنی در ارتباط با ویدیو را قبل و بعد از گذاشتن ویدیو اضافه کنید. در صورتی که محتوای شما تصویری است، سعی کنید با کلمه‌ها و جمله‌های هدفمند توضیح دهید که تصویر دربارۀ چیست.
• فقط به خاطر انتشار محتوا و پر کردن صفحۀ بلاگ سایتتان مطلب ننویسید. قبل از زدن دکمۀ انتشار، مطمئن شوید محتوای شما ارزشی به مخاطب می‌افزاید و صرفاً برای پر کردن صفحۀ وبلاگ نیست.
• قبل از نوشتن محتوا دربارۀ موضوع تحقیق کنید.
• معمولاً گوگل محتواهای کامل و طولانی را بیشتر می‌پسندد و رتبۀ بهتری برای آن‌ها قائل است. در نظر داشته باشید منظور ما این نیست که محتوا را با موارد بی‌ربط پر کنید. سعی کنید در عین حال که پاسخ مخاطب را می‌دهید، با بررسی مثال‌های مختلف ذهن او را بازتر کنید.
• محتوای بی‌طرفانه بنویسید. اگر دربارۀ موضوع خاصی می‌نویسید یا به سؤالی پاسخ می‌دهید، مطمئن شوید که متن شما کاملاً بی‌طرفانه نوشته شده است و بدون هیچ نظر شخصی و جانب‌داری متن را می‌‌نویسید.
• مطمئن شوید که محتوای شما هدف جست‌وجو را برآورده می‌کند. قبل از انتشار هر نوع محتوایی در وب‌سایت خود باید بدانید که کاربران می‌خواهند چه نوع محتوایی را برای یک جست‌وجوی خاص مشاهده کنند.
• برای برجسته کردن بخش‌های مهم صفحه از خط برجسته، زیر خط یا ایتالیک استفاده کنید.
• تقسیم متن به پاراگراف‌های کوچک (حداکثر 6 خط) به خوانش راحت‌تر کاربر کمک شایانی می‌کند.
• از یک فونت با اندازۀ مناسب استفاده کنید.
• بین پاراگراف‌ها فاصلۀ کافی بگذارید تا خواندن متن راحت‌تر شود.
• مقدمه‌ای مختصر و قانع‌کننده بنویسید و کلمه کلیدی را یک‌بار در آن به کار ببرید.
• از نوشتن جمله‌ها و پاراگراف‌های طولانی خودداری کنید.
• بخش‌هایی را که بیش از 300 کلمه هستند با عنوان فرعی (H2 تا H6) جدا کنید.
• کلمه کلیدی هدف سئو را به طور طبیعی در سراسر متن و به صورت پراکنده قرار دهید.
• به بخش وبلاگ سایت اهمیت دهید و به‌طور مداوم برای خوانندگان خود بنویسید.

نگارش محتوای باکیفیت

اگر برای شما این سؤال پیش آمده است که هدف جست‌وجوهای کاربران یا Search Intent چیست، باید به شما بگوییم که به‌ طور کلی جست‌وجوهای عموم مخاطبان چهار هدف را دنبال می‌کند:

• اطلاعاتی Information Intent: هدف مخاطب از سرچ کلمه کلیدی مورد نظر، یادگیری و گرفتن اطلاعات است.

مثال: یک وب‌سایت حرفه‌ای چه ویژگی‌هایی دارد؟

مثال: طراحی سایت چیست؟

مثال: بهترین ورزش‌ برای بهبود و کاهش درد کمر چیست؟

• ناوبری Navigational Intent: حتماً برای شما پیش آمده است که به دنبال سایت خاصی باشید اما آدرس سایت را به یاد نیاورید؛ بنابراین اسم سایت را در گوگل سرچ کنید. به این نوع جست‌جو، جست‌وجوی ناوبری می‌گویند.

مثال: سایت پیام آوران پارسیان

مثال: سایت آمازون

مثال: سایت ایمالز

• خرید Transactional Intent: هدف مخاطب از این نوع جست‌وجو در گوگل، خرید یک محصول خاص است.

مثال: خرید گوشی سامسونگ a71

مثال: خرید آبمیوه‌گیری پارس‌خزر

مثال: خرید صندلی تاشو

• جمع‌آوری اطلاعات تکمیلی برای خرید یک محصول خاص در آیندۀ نزدیک Commercial Investigation: هدف مخاطب از این نوع جست‌وجو جمع‌آوری اطلاعات برای خرید دوره یا محصولی خاص در آینده است. مخاطب در این نوع جست‌وجو هنوز از خرید مطمئن نیست؛ بنابراین در حال تحقیق و پژوهش در اینترنت است.

مثال: بهترین دوره‌های آموزش سئو

مثال: بهترین نوع تشک

مثال: بهترین کتاب‌های کمک درسی برای کنکور

اهداف کاربران از جست‌وجو در گوگل 

از کجا بفهمیم چه محتوایی برای مخاطب ایجاد کنیم؟

ساده‌ترین راه برای پیدا کردن نوع محتوایی که باید ایجاد کنید، سرچ ساده در گوگل است؛ چراکه سایت‌های بسیاری قبل از شما برای نیازهای مخاطب اقدام به تولید محتوا کرده‌اند. برای اینکه بهتر متوجه منظور ما شوید مثالی می‌زنیم. همین حالا در گوگل سرچ کنید «میز اداری» و سرچ بعدی شما «پارتیشن اداری» باشد. نتایج جست‌وجوی پایین برای شما نشان داده می‌شود:

چه محتوایی برای مخاطب ایجاد کنیم؟

پس متوجه می‌شوید کاربرانی که میز اداری یا پارتیشن اداری را جست‌وجو می‌کنند به دنبال دیدن عکس‌های مختلف میزها و پارتیشن‌ها، ویژگی‌های هرکدام از آن‌ها، رنگ و قیمت آن برای خرید هستند و این موضوع برای نوشتن متن وبلاگ مناسب نیست. با این نوع سرچ کردن شما به‌راحتی صفحه محصولات میز اداری را با کلمه کلیدی «میز اداری» و صفحۀ پارتیشن‌های اداری را با کلمۀ کلیدی «پارتیشن اداری» سئو می‌کنید تا مخاطب وارد صفحه محصولات شود و از سایت شما خرید کند. اگر سایتی با کلمه کلیدی میز اداری یا پارتیشن اداری مطلبی برای بلاگ بنویسد، اصلاً شانسی در صفحه اول (و حتی دوم) گوگل ندارد.

اولین قدم برای نوشتن یک محتوای خوب این است که به گوگل بروید، کلمۀ کلیدی مورد نظر خود را جست‌وجو کنید و 10 نتیجۀ برتر را به دقت بررسی کنید. نوع محتوا، نوع نگارش، تعداد عکس و ویدیو و طراحی صفحۀ این سایت‌ها را بررسی کنید و سپس متن خود را بنویسید.

اگر محتوایی ایجاد کنید که هدف کاربر را برآورده نکند، شانسی برای بودن در صفحۀ اول و دوم گوگل را ندارد. اگر محتوای ضعیف شما بنا به هر دلیلی موفق به کسب رتبۀ بالا در گوگل شود، مطمئن باشید این نتیجه موقتی است؛ چراکه گوگل از سیگنال‌های مختلفی برای سنجش رضایت یا نارضایتی کاربران از وب‌سایت‌هایی که در بالای نتایج نشان داده شده‌اند استفاده می‌کند.

3. بهینه سازی هدینگ های اصلی و فرعی در صفحه

هدینگ یعنی چه؟ تیترهایی که در متن استفاده می‌کنید تا مقاله یا صفحۀ خود را بخش‌بندی کنید تیتر یا هدینگ نامیده می‌شود. محتوانویس‌های حرفه‌ای خیلی خوب می‌دانند که هدینگ‌ها یا تیترهای محتوایی از H1 یا هدینگ اصلی آغاز و به H6 ختم می‌شود. در پایین، یک مقاله با هدینگ‌بندی مختلف را به شما نشان می‌دهیم.

هدینگ‌ یعنی چه؟

یک صفحۀ وبلاگ، لندینگ، محصول و رپورتاژ باید به‌درستی قالب‌بندی شود. برای این کار از هدینگ‌های محتوایی استفاده می‌کنیم که در بخش بالای ورد Word نیز وجود دارد. عکس پایین نشان‌دهندۀ هدینگ‌های مختلف در صفحۀ ورد است.

انواع هدینگ در ورد

تیتر اصلی یا H1 چیست؟

تیتر اصلی یا H1 همان نام مقاله یا صفحه شما است که در بالای متن نمایش داده می‌شود. بهتر است هر صفحه فقط یک تیتر اصلی، عنوان اصلی یا H1 داشته باشد. در تیتر اصلی حتماً از کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید. وجه تمایز و نکتۀ اصلی برای پیشی گرفتن از سایر رقبا، نوشتن تیتر اصلی متمایز، جذاب، خلاقانه و درست و اصولی است. در برخی اوقات می‌توان عنوان سئو را مانند تیتر اصلی نوشت. به یاد داشته باشید موتورهای جست‌وجو آنچه را که در تگ عنوان (عنوان سئو) می‌نویسید نمایش می‌دهند و H1 فقط برای مخاطب نوشته و در سایت شما نمایش داده می‌شود.

نقش هدینگ های فرعی در سایت

به غیر از هدینگ و تیتر اصلی که معمولاً در متن استفاده می‌شود، هدینگ‌های 2 تا 6 برای بخش‌بندی متن مورد استفاده قرار می‌گیرد تا خواندن محتوای شما برای کاربران آسان‌تر و راحت‌تر شود. اگر بازدیدکنندگان وبلاگ یک متن را بدون بخش‌بندی ببینند، به احتمال فراوان از خواندن آن صرف‌نظر و صفحه را رها می‌کنند. هدینگ‌های متعدد به کاربران یاری می‌رساند تا به سرعت محتوا را درک کنند؛ این موضوع تجربۀ کلی کاربر را بهبود می‌بخشد  و یک عامل مهم برای گوگل Google محسوب می‌شود.

زیرعنوان‌ها یا هدینگ‌های فرعی به موتورهای جست‌وجو و کاربران کمک می‌کنند تا محتوای شما را با تقسیم کردن آن به بخش‌های مختلف و قابل مدیریت به‌درستی بفهمند. هنگام نوشتن هدر حتماً از کلمه کلیدی اصلی خود حداقل در یک یا دو هدینگ (ترجیحاً H2) استفاده کنید. اگر متن شما H3 و H4 نیز دارد، کلمه کلیدی اصلی را در یکی از این هدرها بنویسید.

معمولاً H2ها هدینگ‌های اصلی و مهم‌تر هر صفحه را تشکیل می‌دهند و اگر هرکدام از تیترهای دو نیاز به زیرعنوانی برای توضیحات بیشتر داشتند، از H3 در متن استفاده می‌شود. همچنین اگر H3 نیاز به زیرعنوانی برای توضیحات اضافه داشته باشد، شما از H4 استفاده می‌کنید و همین روال تا H6 ادامه پیدا می‌کند. همۀ مقاله‌ها H1 و H2 دارند اما ممکن است متن شما H3 تا H6 نداشته باشد. در هر صورت H3 و H4 به زیبایی متن شما و تقسیم‌بندی زیرعنوان‌های هر بخش از متن کمک شایانی می‌کنند و حضورشان در متن حرفه‌ای بودن شما را می‌رساند.

4. بهینه سازی تصاویر سایت

تصور کنید یک متن عالی نوشته‌اید اما کل جمله‌ها زیر هم نوشته شده‌اند و هیچ جذابیت بصری برای مخاطب ندارند. آیا شما خودتان دوست دارید همچین متنی را، هرچند با بهترین قلم نوشته شده باشد، بخوانید؟ قطعاً جواب شما منفی است. حتماً از چند تصویر در مقاله‌ها، لندینگ، رپورتاژ و صفحه‌های محصول سایت بهره‌ بگیرید. تصاویر به متن شما جان می‌دهند و حوصلۀ کاربر را سرجایش می‌آورند.

یکی از بزرگ‌ترین مشکل تصاویر این است که امکان دارد موتورهای جست‌وجو آن‌ها را درک نکنند. در نظر داشته باشید خزنده‌های گوگل در سال‌های اخیر بسیار هوشمند شده‌اند و تا حدودی حدس می‌زنند که تصویر شما دربارۀ چیست و آیا با متن ارتباط دارد یا خیر. پس اولین گام برای انتخاب تصویر این است که عکس مرتبط با متن بگذارید.

نکات مهم در ارتباط با گذاشتن تصاویر در صفحه

اگر کسب‌وکار شما طوری است که می‌توانید از محصول‌های خود عکس بگیرید، حتماً از یک دوربین حرفه‌ای استفاده کنید و عکس‌های یونیک و دسته اولی را که گرفته‌اید در متن استفاده کنید. در ادامه، نکات مهمی را برای شما لیست کرده‌ایم تا هنگام استفاده در متن از آن‌ها بهره بگیرید:

• اندازه تصاویر را بهینه کنید؛ هرچه حجم تصویر کمتر باشد بهتر است.
• کیفیت را فدای کمیت نکنید و تصاویر بی‌کیفیت و پیکسلی را به‌هیچ‌عنوان در متن به کار نبرید.
• نام عکس را مرتبط با عکس و توصیفی بنویسید و از گذاشتن نام‌هایی مانند image1.jpg جداً خودداری کنید.
• سعی کنید نام تصویر را انگلیسی بنویسید.
• در هر متن از یک عکس شاخص و حداقل سه عکس برای محتوای خود استفاده کنید.
• سعی کنید تصاویر را خودتان با دوربین بگیرید یا تصاویر گرافیکی خاصی را برای سایت خود طراحی کنید.

همچنین استفاده از ویدیو و صدا (ویس) مرتبط با موضوع نیز در متن از جمله کارهایی است که در سئو داخلی اهمیت دارد. حتماً برای هرکدام از تصاویر تگ جایگزین عکس یا تگ Alt را بنویسید که به موتورهای جست‌وجو برای فهمیدن مضمون عکس کمک می‌کند. در ادامه، شما را با متن جایگزین تصاویر بیشتر آشنا می‌کنیم.

متن جایگزین تصویر یا تگ Alt چیست؟

اگر شما با وردپرس کار کرده باشید، حتماً هنگام انتخاب عکس نام متن جایگزین یا تگ آلت را دیده‌اید. برای اینکه گوگل متوجه شود عکس شما دربارۀ چیست، بهتر است برای همۀ تصاویر خود در سایت یک متن کوتاه و توصیفی، که معمولاً نصف خط هم نمی‌شود، بنویسید.  به این متن کوتاه و توصیفی که دربرگیرندۀ کلمه کلیدی یا کلمه کلیدی‌های مرتبط است و متن شما را به گوگل توضیح می‌دهد تگ Alt می‌گویند.

تصاویر یک عنصر قدرتمند SEO درون صفحه به شمار می‌آیند و در جست‌وجوهای بصری خزنده‌های گوگل نیز رتبه‌بندی می‌شوند. برخی از انواع تصاویر (مانند اینفوگرافیک‌ها) نیز راحت‌تر به اشتراک گذاشته می‌شوند و محتوای شما را محبوب‌تر می‌کنند. برای استفادۀ بهینه از تصاویر باید متن جایگزین توصیفی و ترجیحاً حاوی کلمه کلیدی را به متن اضافه کنید. متن جایگزین به بهبود دسترسی به وب‌سایت شما کمک می‌کند و افراد کم‌بینا از خواندن محتوای شما بیشتر بهره می‌برند. همچنین در صورتی که عکس شما به دلیل اینترنت ضعیف نمایش داده نشود، متن جایگزین در قسمت تصویر نمایش داده می‌شود تا مخاطب متوجه شود عکس شما دربارۀ چیست.

بهینه‌سازی تصاویر سایت و نوشتن تگ Alt تصویر

5. بهینه سازی آدرس سایت یا URL

هر صفحه‌ای در سایت آدرس یا URL دارد و هیچ صفحه‌ای بدون آدرس یا با آدرس یکسان در کل گوگل وجود ندارد. بهینه‌سازی URL در سایت مبحث بسیار مهمی در سئو داخلی محسوب می‌شود و نباید آن را دست‌کم گرفت. یک URL خوب کمتر از 255 کاراکتر دارد و از «_» برای جدا کردن بخش‌های مختلف آدرس استفاده می‌شود. توجه داشته باشید که URL حتماً باید دربرگیرندۀ کلمه کلیدی اصلی  و توصیفی باشد؛ بنابراین از نوشتن عبارت‌های بی‌ربط یا کمتر مهم در آدرس صفحه جداً خودداری کنید.

از دسته‌بندی‌های صفحۀ خود استفاده کنید. معمولاً صفحه‌های مختلف در سایت گروه‌بندی خاصی دارند تا به کاربران و موتورهای جست‌وجو برای پیدا کردن سریع‌تر موضوع مورد نظر کمک کنند. همچنین استفاده از زیرمجموعه‌های هر دسته نیز برای آدرس‌دهی مناسب است.

مثال: سئو سایت < بلاگ < سئو < سئو داخلی < هدینگ چیست

مثال: طراحی سایت < بلاگ < UI چیست

در مثال دوم با چند کلیک ساده دسترسی راحت‌تری به مقالۀ بلاگ پیدا می‌کنید اما مثال اول نیز درست است. به شما توصیه می‌کنیم برای آدرس‌دهی چند سایت معتبر و اصولی را بررسی کنید تا چندوچون آدرس‌دهی برای صفحه‌های مختلف سایت دست شما بیاید.

بهینه‌سازی آدرس سایت

6. لینک سازی داخلی و لینک سازی خارجی سایت

لینک داخلی یا انکرتکست چیست؟ در همین مقاله شما با کلمه یا عبارت‌هایی مواجه شده‌اید که آبی‌رنگ شده‌اند. به این کلمه‌ها یا عبارت‌ها که رنگ متفاوتی نسبت به متن اصلی دارند و قابل کلیک کردن هستند انکرتکست گفته می‌شود. لینک دادن به صفحه‌های درون وب‌سایت برای سئو بسیار مهم است. معمولاً کلمه کلیدی هر صفحه به صفحۀ دیگر لینک داده می‌شود؛ این لینک می‌تواند از صفحه‌های وب‌سایت خودتان باشد (لینک داخلی) یا از صفحۀ وب سایت دیگر (لینک خارجی).

اولین قدمی موتور جست‌وجوگر بعد از کشف یک صفحه انجام می‌دهد، دنبال کردن پیوندهایی است که در آن صفحه پیدا می‌کند. این پیوندها می‌توانند لینک‌های داخلی یا خارجی صفحه باشند. اگر پیوند دیگری در متن نداشته باشید، خزنده‌های گوگل وقتی به صفحۀ شما می‌رسند فقط همان صفحه شما را می‌خوانند و از سایت شما خارج می‌شوند. لینک داخلی راهی است که به موتورهای جست‌وجو اجازه می‌دهد از صفحات دیگر شما مطلع شوند.

اگر صفحه‌ای از سایت شما هنوز ایندکس نشده است، از تکنیک لینک داخلی استفاده کنید تا موتورهای جست‌وجو صفحاتی را که هنوز کشف نکرده‌اند پیدا کنند. هر وب‌سایت صفحاتی با اهمیت بیشتر دارد و استفاده از لینک داخلی یکی از راه‌هایی است که با استفاده از آن مهم‌ترین صفحات را مشخص می‌کنید.

همچنین با استفاده از لینک داخلی کاربران بیشتر در سایت شما می‌مانند و نرخ خروج یا بانس ریت سایت شما کاهش می‌یابد. کاربری که پست شما را می‌خواند، احتمالاً روی پیوندی کلیک می‌کند تا دربارۀ یک موضوع خاص بیشتر مطالعه کند و در نتیجه زمان صرف‌شده در وب‌سایت شما، تعداد صفحات در هر بازدید و کاهش نرخ پرش را افزایش می‌دهد. مهم‌ترین مزایای لینک داخلی را در ادامه برای شما لیست کرده‌ایم.

• نگه داشتن مخاطبان در سایت خود و رفتن از صفحه‌ای به صفحۀ دیگر
• کمک به موتورهای جست‌وجو برای درک نحوۀ سازماندهی سایت شما
• ایجاد قدرت برای صفحه‌ها و مقاله‌های جدیدتر در سایت شما

مؤثرترین پیوندهای داخلی، پیوندهایی به محتوای مرتبط به وسیلۀ انکرتکست هستند. معمولاً مخاطبان بیشتر روی آن‌ها کلیک و موتورهای جست‌وجو نیز به‌راحتی آن‌ها را رمزگشایی می‌کنند.

لینک‌سازی داخلی و خارجی

7. بهینه سازی عنوان صفحه (عنوان سئو)

اگر این سؤال برای شما پیش آمده است که عنوان سئو چیست به تصویر پایین بادقت نگاه کنید:

نمونه‌ای از بهینه‌سازی عنوان سئو سایت

عنوان سئو همان نام مقاله، محصول یا صفحۀ مورد نظر شما است که در گوگل نمایش داده می‌شود. عنوان سئو به گوگل کمک می‌کند تا متوجه شود صفحه دربارۀ چیست و سپس بر اساس سایر عوامل (سئوی خارجی، اعتبار دامنه، رقابت در این کلمه کلیدی، باکیفیت بودن یا نبودن متن و ...) صفحۀ شما را برای کلمات کلیدی مختلف رتبه‌بندی می‌کند. علاوه‌بر گوگل، مخاطب نیز با مشاهدۀ عنوان سئو متوجه می‌شود که آیا این مقاله دقیقاً همان چیزی است که می‌خواهد یا خیر.

در نظر داشته باشید که عنوان صفحه فقط در نتایج جست‌وجوی گوگل نشان داده می‌شود و با هدینگ و تیتر اصلی (H1) صفحه متفاوت است. در تصویر پایین، نمونه‌ای از تفاوت عنوان سئو و تیتر اصلی برای شما نمایش داده می‌شود.

تفاوت عنوان سئو و H1

نکات مهم عنوان سئو که باید بدانید

عنوان صفحه یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئوی درون صفحه است و نباید آن را دست‌کم گرفت. در ادامه، مهم‌ترین نکات بهینه‌سازی عنوان صفحه را برای شما لیست کرده‌ایم:

• هر صفحه باید یک عنوان سئو منحصربه‌فرد داشته باشد تا به موتورهای جست‌وجو و کاربران کمک کند صفحه دربارۀ چیست. هیچ صفحه‌ای در سایت شما نباید عنوان سئوی مشابه داشته باشد.
• کلمه کلیدی اصلی را ابتدای عنوان صفحه خود اضافه کنید؛ چراکه شانس بیشتری برای گرفتن نتیجۀ بهتر دارد.
• عناوین کوتاه و توصیفی بنویسید و از نوشتن عنوان صفحه خیلی طولانی بپرهیزید. در حالت کلی، عنوان صفحه را کمتر از 60 کاراکتر بنویسید؛ چراکه این مقدار میانگین کاراکترهای نمایش‌داده‌شده Google  در نتایج جست‌وجو است.
• بهتر است عنوان سئو شامل اعداد و کلمات قدرتمند باشد. استفاده از کلمه‌هایی مثل طلایی‌ترین نکات، بهترین، شگفت‌انگیزترین، هیجان‌انگیزترین، ارزان‌ترین و ... عناوین شما‌ را جالب‌تر می‌کنند و باعث افزایش CTR  (نرخ کلیک) می‌شوند.

در نظر داشته باشید نیازی نیست نام دامنه خود را به انتهای عنوان صفحه اضافه کنید؛ چراکه گوگل در بیشتر مواقع نام دامنه را اضافه می‌کند. بهتر است از تعداد کاراکتر محدود خود برای توضیح‌های دقیق‌تر صفحه استفاده کنید.

8. بهینه‌سازی توضیحات متادیسکریپشن

آیا می‌دانید توضیحات متا یا متادیسکریپشن چیست؟ به تصویر پایین نگاهی بیندازید.

بهینه‌سازی متادیسکریپشن سایت

متادیسکریپشن همان توضیحات صفحه است که درSERP  گوگل نشان داده می‌شود و مخاطب با خواندن آن متوجه می‌شود که صفحۀ شما دقیقاً دربارۀ چیست و آیا همان هدفی است که او دارد یا خیر. توضیحات متا یا متا دیسکریپشن باید توصیفی نوشته شود، حداقل 120 و حداکثر 200 کاراکتر باشد و برای هر صفحه منحصر‌به‌فرد نوشته شود.

متادیسکریپشن باید طوری نوشته شود تا کاربر را متقاعد کند به‌جای انتخاب یکی از سایت‌های دیگر، روی سایت شما کلیک و از وب‌سایت شما بازدید کند. لازم به ذکر است که گوگل همیشه توضیحات متایی را که شما می‌نویسید نشان نمی‌دهد، گاهی گوگل بخشی از متن را به عنوان توضیحات متا در گوگل نشان می‌دهد.

نگارش توضیحات متا بسیار مهم است؛ به همین دلیل توصیه می‌کنیم از کلمه‌های کلیدی مرتبط با کلمه کلیدی اصلی صفحه خود استفاده کنید تا با یک تیر چند نشان بزنید.

مهم ترین چک لیست سئو درون صفحه

برای اینکه مطمئن شوید سئوی داخلی در تک‌تک صفحه‌های شما به‌درستی انجام شده است، نیاز به یک چک‌لیست دارید. همین حالا صفحه مورد نظر (لندینگ، صفحۀ اصلی سایت، مقاله، صفحۀ محصول، صفحۀ خدمات و ...) خود را با چک لیست سئو داخلی که در پایین آن را لیست کرده‌ایم بررسی و اصلاح کنید.

• مطمئن شوید تفاوت بین سئو on-page و سئو خارجی را درک کرده‌اید.
• اطمینان حاصل کنید که محتوای شما برای کاربر مفید واقع می‌شود و پاسخی از نیازهای او است.
• حتماً برای نوشتن محتوا به خوبی تحقیق کنید و از منابع خارجی بهره بگیرید.
• عنوان صفحه خود را با افزودن کلمات کلیدی، کلمات قدرتمند و اعداد بهینه کنید.
• برای همۀ صفحه‌های خود یک متادیسکریپشن منحصربه‌فرد شامل کلمه کلیدی هدف و کلمه‌های کلیدی مرتبط بنویسید.
• دربارۀ کلمه کلیدی اصلی تحقیق کنید و مطمئن شوید کلمه کلیدی هدف شما بخشی از عنوان و محتوا است.
• LSI  و کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید و از آن‌ها در عنوان سئو، دیسکریپشن و محتوای خود استفاده کنید.
• مطمئن شوید که صفحه شما فقط یک تگ H1 دارد.
• از هدینگ‌ها به صورت سلسله‌مراتبی در صفحه استفاده کنید: (H1 -> H2 -> H3).
• محتوای خود را زیبا کنید و از بولت، حروف برجسته، ایتالیک کردن عبارت مهم، هایلایت کردن و ... استفاده کنید.
• تصاویر و سایر عناصر چندرسانه‌ای را بهینه کنید و متن جایگزین ALT را برای همۀ تصاویر بنویسید.
• اطمینان حاصل کنید که URLهای شما کوتاه، مختصر، مفید، حاوی کلمه کلیدی اصلی و بدون هیچ حرف یا عبارت اضافه‌ای هستند.
• لینک‌های داخلی را به محتوای خود اضافه کنید.
• لینک‌های خارجی را به محتوای خود بیفزایید و به وب‌سایت‌های مرتبط و مهم پیوند دهید.
• مطمئن شوید که وب‌سایت شما در موبایل، تبلت و لپ‌تاپ در کمتر از 3 ثانیه بارگذاری می‌شود.
• مطمئن شوید که طراحی وب‌سایت شما برای موبایل مناسب است.

در انتها باید به شما بگوییم که گذاشتن کامنت در صفحه را برای مطلب مورد نظر فراموش نکنید. به کارمندان خود بگویید نظرهای متفاوتی را برای مقاله‌ها بنویسند و از تعریف بیش‌ازحد، انتقاد و حرف‌های ناشایست در نظرها جلوگیری کنند.

تکنیک‌های سئو داخلی

استفادۀ اصولی از سئو داخلی برای کسب رتبه بالا    

در این مقاله از پیام آوران پارسیان به طور کامل به شما توضیح دادیم که سئو داخلی چیست، چرا مهم است و چه معیارهایی در سئوی درون صفحه اهمیت دارد. همچنین چک لیست on-page SEO را به شما معرفی کردیم تا صفحه‌های سایت خود را طبق آن بررسی و اصلاح کنید. سئو آن پیج در کنار سئوی تکنیکال و سئوی خارجی به سایت شما برای بهتر دیده شدن و گرفتن نتایج بالا در صفحه‌های گوگل کمک شایانی می‌کند.

اگر صاحب کسب‌وکار هستید و تا قبل از خواندن این مقاله به اهمیت سئو پی نبرده بودید، همین حالا دست به کار شوید و برای سایت خود متخصص سئوی مناسب و حرفه‌ای استخدام کنید. همچنین می‌توانید سئوی سایت خود را به شرکت‌های خدماتی معتبر مانند پیام آوران پارسیان بسپارید و با خیال راحت از رتبه یک شدن در گوگل لذت ببرید.

سوالات متداول:

1. سئوی داخلی یعنی چه؟

هر اقدامی که در داخل سایت انجام می‌دهید، از نوشتن محتوای خوب، لینک‌سازی و گذاشتن عکس و ویدیو تا آدرس‌دهی سایت، سئوی داخلی محسوب می‌شود.

2. آیا سئو on-page با سئو تکنیکال متفاوت است؟

سئوی درون صفحه بیشتر به محتوای سایت، لینک‌سازی‌ها و آدرس‌دهی‌ها مرتبط است، اما سئوی فنی یا تکنیکال با مسائلی فنی سایت مثل کراول کردن خزنده‌های گوگل، سرعت لود صفحه، تجربه کاربری، بهینه‌سازی کدها، کاهش لینک‌های شکسته، امنیت سایت و ... سروکار دارد.

3. سئو درون صفحه چه تکنیک‌هایی دارد؟

پیدا کردن کلمه کلیدی اصلی و کلمه‌های مرتبط، بهینه‌سازی عنوان سئو و دیسکریپشن، لینک‌سازی داخلی و خارجی، نوشتن محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی آدرس‌های سایت، بهینه‌سازی تصاویر و نوشتن هدینگ‌های مرتبط از جمله مهم‌ترین تکنیک‌های سئوی داخلی محسوب می‌شوند.

4. مزیت سئو داخلی چیست؟

سئوی درون صفحه به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند که وب‌سایت و محتوای آن را تجزیه و تحلیل کنند تا بهتر متوجه شوند آیا درخواست کاربران با سایت و صفحۀ مورد نظر شما مرتبط است یا خیر. گوگل به طور مداوم الگوریتم خود را به‌روز می‌کند تا هدف کاربران را بهتر درک کند و نتایج جست‌وجویی را به نمایش بگذارد که نیازهای کاربر را برآورده می‌کند.