سئو چیست و چه کاربردی دارد؟

اگر تابه‌حال یک‌بار در گوگل کلمه یا عبارتی را جست‌وجو کرده باشید، سایت‌های بسیاری را در نتایج جست‌وجو می‌بینید؛ اما تابه‌حال با خود فکر کرده‌اید چرا یک سایت در رتبه اول و سایت‌های دیگر در رتبه‌های بعدی قرار می‌گیرند؟ نه، اشتباه نکنید؛ این موضوع اصلاً تصادفی نیست. اگر کنجکاو هستید تا پاسخ مناسبی را برای سؤال خود پیدا کنید، این مقاله را درست انتخاب کرده‌اید.

در این مقاله از مجله پیام آوران پارسیان قرار است به شما بگوییم سئو چیست و چه اهمیتی برای کسب‌وکار شما دارد. اگر دوست دارید با مفهوم SEO به زبان ساده و کاربردی آشنا شوید و انواع آن را بشناسید، خواندن متن پیش‌رو را به شما توصیه می‌کنیم.  

سئو چیست؟

بهینه سازی موتورهای جست و جو یا سئو چیست به زبان ساده

برای پاسخ به سؤال پرتکرار شما مبنی بر اینکه «seo چیست» باید بگوییم سئو مجموعه‌ای از روش‌ها و تکنیک‌ها است که برای بهبود رتبه و صفحات وب در نتایج جست‌وجوی گوگل، بینگ یا یاهو مورد استفاده قرار می‌گیرد. معنی سئو به زبان ساده یعنی کلیه‌ اقداماتی که کارشناسان اس‌ای‌او برای رساندن سایت به صفحه اول نتایج جست‌وجو انجام می‌دهند.

سئو اصطلاح رایجی است که در کسب‌وکارهای آنلاین به کار می‌رود و برای هر کسب‌وکار و وبسایت که در پی کسب بالاترین نتایج در موتورهای جست‌وجو است، امری حیاتی به شمار می‌آید. هنگامی که سایت به صفحه اول نتایج جست‌وجو برسد، کار متخصصان سئو سخت‌تر می‌شود؛ چراکه رقابت بین کسب‌وکارها بسیار تنگاتنگ است و هر سایتی برای رسیدن به رتبه اول تا سوم نهایت تلاش خود را می‌کند.

SEO مخفف چیست؟

احتمالاً این سؤال در ذهن شما ایجاد شده است که سئو مخفف چیست؟ بعد از آنکه معنی سئو را فهمیدیم، حال نوبت به این می‌رسد که ریشه کلمه SEO را بدانیم. سئو مخفف Search Engine Optimization یا بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو است.

متأسفانه SEO (اس‌ای‌او) در ایران به اشتباه «سئو» خوانده می‌شود و بسیاری از کارشناسان و مدیران SEO نیز این کلمه را نادرست تلفظ می‌کنند. واژه سئو در ایران جاافتاده است و بیشتر جست‌وجوهای اینترنتی در این حوزه حول محور کلمه اشتباه سئو انجام می‌شود؛ به همین دلیل این مقاله را با نام «سئو چیست» نوشته‌ایم.

سئو؛ راهی برای دیده شدن بهتر کسب‌وکارهای آنلاین 

اهداف سئو چیست؟

هدف اصلی SEO این است که صفحات وب به‌گونه‌ای بهینه شوند که موتورهای جست‌وجو به‌راحتی محتوا را شناسایی کنند و به عنوان یک نتیجه مطلوب در جست‌وجوهای کاربران نمایش دهند. کارشناسان سئو مجموعه‌ای از اقدام‌های فنی را انجام می‌دهند تا سایت در نتایج جست‌وجو رتبه‌ بالایی کسب کند. در ادامه، برخی از فعالیت‌های متخصصان اس‌ای‌او را برای شما لیست کرده‌ایم:

• بهینه‌سازی ساختار و کد‌نویسی صفحات وب
• استفاده از کلمه کلیدی مناسب و مرتبط با محتوا
• ایجاد لینک‌های ورودی (بک‌لینک) از وب‌سایت‌های دیگر
• لینک‌سازی داخلی
• بهبود سرعت بارگذاری صفحات

سئو به عنوان یک استراتژی بازاریابی آنلاین، برای وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارها اهمیت بسزایی دارد. کسب‌وکار شما با بهبود رتبه و نمایش در بالاترین موقعیت‌ در صفحه نتایج جست‌وجو، فرصت بیشتری برای جذب ترافیک ارگانیک و مخاطبان هدف پیدا می‌کند. به‌گفتۀ بسیاری از متخصصان، سئو سایت نه‌تنها نقش مهمی در رشد وب‌سایت‌ها دارد، بلکه به گسترش کسب‌وکار و افزایش فروش و سود نیز کمک شایانی می‌کند.

اهداف سئو

چرا سئو کردن سایت اهمیت دارد؟

حال که دانستید سئو چیست، باید از اهمیت آن نیز مطلع شوید. در دنیای امروز، با روند رو به رشد اینترنت و تبدیل شدن آن به یک منبع مهم و مفید اطلاعاتی، بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو به یکی از عوامل کلیدی برای موفقیت در زمینه تجارت و تبلیغات آنلاین تبدیل شده است.

SEO یکی از اصولی‌ترین و کاربردی‌ترین استراتژی‌ها برای جذب ترافیک ارگانیک (طبیعی) به سمت وب‌سایت شما است. شما با استفاده از تکنیک‌های بهینه‌سازی رتبه‌ ویدیوها، محتواها و محصول‌های خود را در صفحه‌های نتایج موتورهای جست‌وجو بهبود می‌بخشید. در ادامه، اهمیت سئو را برای شما بیشتر توضیح می‌دهیم.

• جذب مخاطبان هدف: با استفاده از کلمه کلیدی مناسب و بهینه‌سازی محتوا، مخاطبان مرتبط با خدمات یا محصولات وب‌سایت با کم‌ترین هزینه کسب‌وکار شما را می‌شناسند.
• کاهش هزینه‌های تبلیغاتی: با بهبود سئو سایت، کسب‌وکار شما نیاز کمتری به تبلیغات دارد و هزینه‌های تبلیغاتی کاهش می‌یابد.
• اعتماد کاربران: وب‌سایت‌هایی که در نتایج جست‌وجو رتبه‌ بالایی دارند، اعتماد کاربران را به خود جلب می‌کنند و منبع معتبری شناخته می‌شوند.
• پیشروی در بازار: با رشد روزافزون رقابت در بازارهای آنلاین، سئو به شما کمک می‌کند تا از رقبا پیشی بگیرید و جایگاه بهتری داشته باشید. بالا بودن رتبه سایت شما در نتایج جست‌وجو باعث می‌شود نام برند شما در ذهن مخاطبان بماند و بازار را از آن خود کنید.

به طور کلی، سئو نقش اساسی در افزایش ترافیک وبسایت، جذب مخاطبان مرتبط، افزایش فروش و ارتقای جایگاه و اعتبار وبسایت‌ها در جست‌وجو دارد و به همین دلیل برای همه کسب‌وکارها و وبسایت‌ها امری حیاتی و ضروری به شمار می‌رود.

اهمیت سئو

سئو کلاه سفید؛ مطابق با قوانین گوگل

یکی از مهم‌ترین نکاتی که در ادامه مقاله سئو چیست باید به شما یادآوری کنیم، استفاده از روش‌های قانونی و اخلاقی برای بهبود جایگاه وب‌سایت است. سئو کلاه سفید White Hat Seo به عنوان مجموعه روش‌های درست و اصولی در رقابت تنگاتنگ بین کسب‌وکارها معنا می‌شود و اصول مهمی دارد که در ادامه برای شما لیست کرده‌ایم:

• محتوای متمایز و کیفیت بالا
• استفاده از کلمات کلیدی مناسب
• بهینه‌سازی تجربه کاربری
• ساختاردهی مناسب وبسایت
• ایجاد لینک‌های باکیفیت
• بهینه‌سازی سرعت وبسایت

سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت نقش مهمی در تجربه کاربری و همچنین رتبه‌بندی سایت دارد. بهینه‌سازی عکس‌ها، کاهش حجم فایل‌ها و بهینه‌سازی کدها می‌توانند به بهبود سرعت وب‌سایت کمک کنند. اگر نمی‌دانید تجربه کاربری چیست، ما قبلا در مقاله ای به آن پرداخته‌ایم.

سئو کلاه سفید

سئو کلاه سیاه؛ دور زدن قوانین گوگل

سئو کلاه سیاه  Black Hat Seoروشی تقلبی است که در آن کارشناسان سئو تلاش می‌کنند با روش‌های نادرست، رتبه‌ سایت را بهبود ببخشند. اگر گوگل متوجه شود شما از روش سئو کلاه سیاه برای بهبود رتبه سایت استفاده کرده‌اید، سایت را جریمه می‌کند. به جریمه شدن سایت اصطلاحاً پنالتی شدن سایت گفته می‌شود. در ادامه، مهم‌ترین روش‌های شناخته‌شده سئو کلاه سیاه را برای شما لیست کرده‌ایم:

• ایجاد محتوای تکراری: در این روش، افراد سعی می‌کنند محتوای یکسان یا بسیار مشابه را بارها در صفحات مختلف سایت قرار دهند تا روی کلمات کلیدی مورد نظرشان تمرکز کنند. این عمل به‌طور معمول منجر به تکرار محتوا و کیفیت پایین صفحات می‌شود.
• بک‌لینک‌های تقلبی: بک‌لینک‌ها یا لینک‌های ورودی از سایت‌های دیگر، اهمیت بسیاری برای رتبه‌بندی سایت‌ها دارد، اما در سئو کلاه سیاه افراد از بک‌لینک‌های تقلبی استفاده می‌کنند تا رتبه‌بندی را به‌طور غیرطبیعی بهبود ببخشند.
• پنهان کردن محتوا: در این روش کلمه کلیدی را با رنگی همرنگ زمینه سایت می‌نویسند و بارها و بارها پشت‌هم آن را تکرار می‌کنند. این محتوا از دید کاربران پنهان است، اما برای موتورهای جست‌وجو نمایش داده می‌شود.
• ساختار نامناسب سایت: ساختار و طراحی سایت نقش مهمی در سئو ایفا می‌کند. در این روش، افراد ساختارهای غیراصولی و غیرکاربرپسند را برای سایت‌ها انتخاب می‌کنند.

با استفاده از روش سئو سیاه می‌توان برای مدت کوتاهی از مزایای رتبه‌ بالای سایت استفاده کرد، اما نتایج بلندمدت آن بسیار مخرب است. از جمله نتایج زیان‌بار و مخرب سئوی کلاه سیاه می‌توان به محرومیت از نتایج جست‌وجو و از دست دادن اعتماد مخاطبان اشاره کرد.

سئو کلاه سیاه

سئو کلاه خاکستری؛ یکی از مفاهیم سئو

سئوی کلاه خاکستری Gray Hat Seo همانطور که از نامش پیدا است، بین سئوی سفید و سئوی سیاه قرار دارد. متأسفانه در ایران بسیاری از کارشناسان و متخصصان اس‌ای‌او از روش سئوی کلاه خاکستری استفاده می‌کنند. تشخیص سئوی کلاه خاکستری برای گوگل کمی مشکل است؛ به همین دلیل طرفداران بسیاری نیز دارد. اگر گوگل بعد از مدت‌ها متوجه این موضوع بشود، مانند سئوی کلاه سیاه سایت شما را جریمه می‌کند.

برای اینکه با سئوی کلاه خاکستری بیشتر آشنا شوید، مثالی می‌زنیم. فرض کنید نام یکی از مقاله‌های شما «سئو چیست» باشد. مخاطب با دیدن این عنوان انتظار دارد مطلبی درباره مفهوم سئو، تعریف SEO یا مخفف SEO بخواند؛ اما این کلمه فقط در عنوان اصلی مقاله آمده و در خود متن به آن پرداخته نشده است. این کار شما سئوی کلاه خاکستری محسوب می‌شود و اگر گوگل متوجه شود، وب‌سایت را جریمه می‌کند. همچنین اگر کلمه کلیدی مورد نظرتان را به صورت افراطی در متن بنویسید، بمباران کلمه کلیدی یا کیوورد استافینگKeyword Stuffing کرده‌اید که زیرمجموعه سئو کلاه خاکستری محسوب می‌شود. 

سئو کلاه خاکستری

انواع سئو چیست؟

احتمالاً این سؤال برای شما هم پیش آمده است که سئو چه انواعی دارد. در دنیای SEO با سه نوع بهینه سازی وبسایت سروکار داریم که هرکدام قوانین خاص خود را دارند و با به‌کارگیری قوانین و اصول مربوطبه آنها می‌توانید به‌راحتی به نتایج بالای جست‌وجو برسید. در ادامه، انواع سئو را برای شما لیست کرده‌ایم.

• سئو داخلی
• سئو خارجی
• سئو تکنیکال

اس‌ای‌او فرآیندی است که به افزایش ترافیک ارگانیک و بازدیدکنندگان و مخاطبان جدید منجر می‌شود و نام برند شما را در ذهن مخاطبان حک می‌کند. در ادامه این متن، شما را بیشتر با انواع سئو آشنا می‌کنیم.

انواع سئو

سئو داخلی چیست؟

سئو داخلی یاOn-Page SEO  به مجموعه‌ای از روش‌ها و بهینه‌سازی‌ها گفته می‌شود که برای صفحه‌های وب‌سایت درنظر می‌گیریم. سئو داخلی به بهبود محتوا و ساختار صفحه کمک می‌کند تا موتورهای جست‌وجو به‌راحتی محتوا و اطلاعات مفید را برای کاربران پیدا کنند. سئو آن پیج به‌طور مستقیم بر کیفیت، هدف‌مندی محتوا و ساختار وب‌سایت تأثیر می‌گذارد. با بهره‌گیری از سئو on page اصولی، وب‌سایت شما بهتر دیده می‌شود و به نتایج بالای جست‌وجو دست می‌یابید. در ادامه برای شما توضیح می‌دهیم که چه نکاتی در سئوی داخلی مهم و حائز اهمیت است.

• عنوان سئو و دیسکریپشن: یکی از اصلی‌ترین عناصر سئو داخلی، استفاده از عنوان سئو Title و متا دیسکریپشن Meta Description مناسب در صفحات وب است. این موارد نقش مهمی در جلب توجه موتورهای جست‌وجو و کاربران دارند.
• ساختار URL (URL Structure): ساختار URL صفحات وب نیز تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی موتورهای جست‌وجو دارند. استفاده از یوآرال‌های ساده، کوتاه و شامل کلمه کلیدی هدف، به بهینه‌سازی سایت کمک می‌کند.
• استفاده درست و اصولی از کلمه کلیدی: استفاده از کلمه کلیدی مناسب در متن صفحات وب، نقش حیاتی و مهمی را در سئو داخلی دارد. انتخاب کلمه کلیدی مرتبط با محتوا به جذب بیشتر مخاطبان هدف می‌انجامد.
• منحصربه‌فرد بودن محتوا: محتوای خود را به‌گونه‌ای بنویسید که از رقبا متمایز باشد؛ منحصربه‌فرد بودن در عین کامل بودن محتوا امتیاز بالایی برای گوگل دارد.
• نوشتن محتوایی بدون ایراد نگارشی و محتوایی: شما برای مخاطبان هدفتان مطلب می‌نویسید؛ پس برای احترام بیشتر به آن‌ها حتماً متن خود را بخوانید و ایرادهای احتمالی و غلط املایی را درست کنید.
• به‌روز بودن محتوا: یکی از مهم‌ترین فاکتورهایی که گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها در نظر می‌گیرد، به‌روز بودن محتوا است. سعی کنید سالی یک بار به مطالب قدیمی سر بزنید و محتوا را آپدیت کنید.
• قابل خواندن باشد: متن‌هایی که پاراگراف‌های طولانی دارند، با فونت بدی نوشته‌ شده‌اند، پر از ایهام و ابهام هستند، فهرست‌های نامرتبی دارند و ... برای مخاطبان جذاب نیستند.
• استفاده درست از هدینگ‌ها (Heading Structure): هدینگ‌ها (H1 تا H6) بهتر است با استفاده از کلمات کلیدی مهم و هدف نوشته شوند تا به موتورهای جست‌وجو و کاربران اطلاعات دقیق‌تری بدهند. همچنین استفاده اصولی از هدینگ‌ها به خوانایی و درک بهتر کاربران کمک می‌کند.
• لینک‌‌سازی داخلی و خارجی: استفاده از انکرتکست و لینک‌دهی مناسب صفحه‌های مختلف به یکدیگر باعث می‌شود هم موتورهای جست‌وجو و هم گوگل به سایر محتوای وب‌سایت شما سریع‌تر دسترسی پیدا کنند. همچنین استفاده از لینک خارجی و ارجاع به سایت‌های معتبر، اعتبار و رتبه وب‌سایت شما را افزایش می‌دهد.
• استفاده از تصویر، فیلم، صدا: اضافه کردن ویدیوهای آموزشی مرتبط به متن، استفاده از متن جایگزین برای تصاویر ALT text و بهینه‌سازی تصاویر Image Optimization از موارد مهم در سئوی داخلی هستند.

درنظر داشته باشید که محتوا و متن‌های وب‌سایت شما باید خلاقانه، ارزشمند و برای کاربران مفید باشند. همچنین بهینه‌سازی محتوا با استفاده از کلمات کلیدی، می‌تواند به رتبه‌بندی بهتر در نتایج موتورهای جست‌وجو کمک کند.

سئو داخلی چیست

سئو خارجی چیست؟

سئو خارجی یا Off-Page SEO به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که خارج از سایت شما برای ارتقای رتبه‌بندی سایت انجام می‌شود. در مبحث سئو آف پیج به مباحث داخل وب‌سایت کاری نداریم و باید به لینک خارجی در سئو یا بک‌لینک توجه کنیم. به هرگونه لینکی که یک وب‌سایت به سایت دیگری می‌دهد، بک‌لینک گفته می‌شود. در ادامه تکنیک‌های سئو خارجی را لیست کرده‌ایم. 

• رپورتاژ آگهی
• بک‌لینک از سایت‌های معتبر با اعتبار دامنه بالا و اسپم پایین
• بازاریابی کلیکی
• به اشتراک گذاشتن محتواهای جذاب سایت از طریق ایمیل
• سئوی محلی
• فعالیت و لینک‌گذاری در انجمن‌های اینترنتی

همچنین فعالیت در شبکه‌های اجتماعی از جمله توییتر، اینستاگرام و لینکدین و گذاشتن لینک مطالب سایت یا محصولات در سوشال مدیا یکی از تکنیک‌های جذاب، پرکاربرد و رایگان در سئوی خارجی محسوب می‌شود.

سئو خارجی چیست

سئوی تکنیکال چیست؟

سئوی تکنیکال SEO Technical یا بهینه‌سازی فنی سایت برای موفقیت در سئو امری مهم تلقی می‌شود. برای موتورهای جست‌وجو هیچ‌چیز مانند تجربه کاربری خوب حائز اهمیت نیست. صفحه‌هایی که به‌سرعت بارگذاری می‌شوند و تجربه کاربری مناسبی دارند مورد علاقه گوگل و موتورهای جست‌وجو هستند. کاربران انتظار دارند وبسایت‌ها به‌سرعت باز شوند و هر تأخیری باعث از دست دادن کاربران و کاهش رتبه وبسایت شما در نتایج جست‌وجو می‌شود. بهینه‌سازی عکس‌ها و کاهش حجم فایل‌ها از راه‌های بهبود سرعت بارگذاری وبسایت است.

مواردی از جمله کور وب ویتال Core Web Vitals (معیارهایی بر اساس تجربه کاربری یا UX)، سازگاری با تلفن همراه و موبایل‌فرندلی بودن، HTTPS (پروتکل امنیتی)، سیستم مدیریت سایت CMS، طراحی وب‌سایت ریسپانسیو و امنیت سایت در سئو فنی مهم تلقی می‌شوند. سئو داخلی و خارجی در کنار سئوی تکنیکال به موفقیت شما در دنیای دیجیتال کمک شایانی می‌کند.

سئو تکنیکال چیست

کلمه کلیدی چیست و چرا مهم است؟

ممکن است بسیاری از شما ندانید کلمه کلیدی در سئو چیست. یکی از اصول اساسی سئو، استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی است. کلمات کلیدی، عبارت‌ها یا کلماتی هستند که کاربران در موتورهای جست‌وجو برای پیدا کردن اطلاعات خود از آن‌ها استفاده می‌کنند. برای بهبود رتبه وبسایت، باید محتوا و متن‌ها را بر اساس کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با نیاز کاربران بهینه‌سازی کنید.

استفاده از کلمات کلیدی مناسب و دقیق در متن محتوا، عنوان اصلی، عنوان سئو، دیسکریپشن و تگ‌های سایت باعث می‌شود موتورهای جست‌وجو بهتر محتوای وبسایت را در نتایج جست‌وجو پیدا کنند. انتخاب کلمه کلیدی مناسب نیازمند بررسی مخاطبان هدف، رقبا و جست‌وجوهای مرتبط با صنعت، کسب‌وکار و محصول‌های شما است. توجه به حجم جست‌وجو، میزان رقابت و تعداد محتوای مرتبط با کلمات کلیدی نیز در رتبه‌بندی‌ سایت‌ها در نظر گرفته می‌شوند.

اهمیت کلمه کلیدی در سئو

استراتژی سئو؛ راهی برای بهبود رتبه بندی سایت

استراتژی سئو یک طرح عملی و هوشمندانه است که برای بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در نتایج موتورهای جست‌وجو طراحی می‌شود. معمولاً مدیران سئو با توجه به خط‌مشی شرکت و اهداف آن استراتژی را طراحی می‌کنند. این استراتژی‌ها برای افزایش ترافیک، جلب مخاطبان هدف و افزایش اعتبار و اعتماد به وب‌سایت نوشته می‌شوند. همچنین ارزیابی و تحلیل رقبا و مخاطبان هم جزئی از استراتژی‌های سئو به‌شمار می‌آیند.

اس‌ای‌او اهمیت بسیاری در بازاریابی دیجیتال دارد؛ چراکه اجازه می‌دهد وب‌سایت شما در جست‌وجوهای مرتبط با کسب‌وکار و محصولات یا خدمات شما به نمایش درآید. با رعایت اصول استراتژی سئو و افزایش نمایش وب‌سایت، فرصت‌های بیشتری را برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش و سود به دست می‌آورید.

اصول سئو چیست؟

مهم‌ترین اصول سئو شامل انتخاب کلمات کلیدی مهم، بهبود ساختار و محتوای وب‌سایت، نوشتن محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی توضیحات متا، بهینه‌سازی عنوان‌ها، توجه به اصول سئوی داخلی، اسفاده از تصاویر یونیک و باکیفیت، استفاده از کدهای اسکیما، اصول بازاریابی محتوا، اجرای صحیح ریدایرکت‌ها، ایجاد لینک‌های باکیفیت و تهیه محتوای ارزشمند و خلاقانه است. با پیاده‌سازی این استراتژی‌ها، وب‌سایت در صفحات اول نتایج جست‌وجو به کاربران نمایش داده می‌شود و به منبعی قابل‌اعتماد و موردتوجه برای کاربران تبدیل خواهد شد.

انواع تخصص های سئو

بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو چند زیرمجموعه دارد و هرکدام از این حوزه‌های تخصصی با یکدیگر متفاوت هستند؛ بنابراین هر حوزه‌ای متخصص سئوی مناسب خود را می‌طلبد. انواع تخصص‌های سئو در پنج حوزه خلاصه می‌شوند که در ادامه آن‌ها را بررسی می‌کنیم.

• سئوی فروشگاهی (Ecommerce SEO): بهینه‌سازی صفحات دسته‌بندی، صفحات محصول، ساختارهای پیوند داخلی، تصاویر محصول، بررسی محصول و ... در سایت‌های فروشگاهی.
• سئوی سازمانی (Enterprise SEO): بهینه‌سازی وب‌سایت‌های سازمانی بزرگ با بازدیدکننده‌های میلیونی.
• سئوی بین‌المللی (International SEO): انجام سئو برای وب‌سایت‌های چندمنطقه‌ای و چندزبانه و بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجوی بین‌المللی مانند Baidu یا Naver
• سئوی محلی و کسب‌وکارهای کوچک (Local SEO): بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای دیده شدن در نتایج موتورهای جست‌وجوی ارگانیک محلی
• سئوی اخبار (News SEO): در اخبار، سرعت از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است؛ به ویژه اطمینان از اینکه خبر نوشته‌شده در سریع‌ترین زمان‌ممکن ایندکس شده و در صفحه‌های گوگل نمایش داده شود. بهینه‌سازی سایت‌های خبری در این دسته قرار می‌گیرد.

انواع تخصص‌های سئو

حوزه های مهم سئو که باید بدانید

برای اینکه به متخصص سئوی ایده‌آلی تبدیل شوید، باید حوزه‌های مهم سئو را بشناسید. سئو شش حوزه مهم دارد که در ادامه هر شش حوزه را برای شما توضیح می‌دهیم.

1. درک نحوه کار موتورهای جست و جو

آیا شما از نحوه کار موتورهای جست‌وجو اطلاع دارید؟ به نظر شما موتورهای جست‌وجو چگونه یک متن را شناسایی می‌کنند؟

• خزیدن (کراول): موتورهای جست‌وجو، خزنده‌ها یا ربات‌های گوگل Google Web Crawler را برای کشف صفحات وب به کار می‌‌گیرند و این ربات‌ها با استفاده از نقشه سایت صفحه‌های شما را درک می‌کنند.
• رندر گرفتن از صفحه: موتورهای جست‌وجو با استفاده از اطلاعات HTML، جاوا اسکریپت و CSS ظاهر صفحه را می‌خوانند.
• نمایه‌سازی: موتورهای جست‌وجو محتوا و ابرداده ‌صفحاتی را که کشف کرده‌اند، تجزیه و تحلیل کرده و آن‌ها را به پایگاه داده خود اضافه می‌کنند. در نظر داشته باشید هیچ تضمینی وجود ندارد که همه صفحه‌های وب‌سایت شما ایندکس شوند.
• رتبه‌بندی: الگوریتم‌های گوگل به بررسی محتوای صفحه می‌پردازند و اگر متن را حائز اهمیت بدانند، آن را رتبه‌بندی می‌کنند و در صفحه‌های جست‌وجو نمایش می‌دهند.  

در نظر داشته باشید بهینه‌سازی برای جست‌وجوی گوگل با بهینه‌سازی برای جست‌وجو در پلتفرم‌های دیگر مانند یوتیوب یا فیسبوک متفاوت است.

2. تحقیق و بررسی

تحقیق و بررسی بخش کلیدی در اس‌ای‌او محسوب می‌شود که در ادامه عناصر مختلف آن را به طور کامل توضیح می‌دهیم.

• تحقیق درباره مخاطب: درک مخاطب یا بازار هدف بسیار مهم است. شما باید بدانید مخاطبتان چه کسانی هستند، چه نیازهایی و سؤالاتی دارند، چگونه می‌توان به سؤال‌ها و نیازهای آنان پاسخ داد و... .
• تحقیق کلمات کلیدی: این فرآیند به شما کمک می‌کند تا عبارت‌های جست‌وجوی مرتبط و ارزشمندی را که مردم از آن‌ها استفاده می‌کنند شناسایی کنید و میزان رقابت آن‌ها را بسنجید.
• تحقیق درباره رقبا: رقبای شما چه می‌کنند؟ نقاط قوت و ضعف آن‌ها در چیست؟ چه نوع محتوایی را منتشر می‌کنند و... .
• تحقیقات برند، کسب‌وکار و مشتری: اهداف آن‌ها چیست و سئو چگونه به آن‌ها در دستیابی به این اهداف کمک می‌کند؟
• تجزیه و تحلیل SERP: این تحقیق به شما کمک می‌کند تا اهداف مختلف جست‌وجوها (معاملاتی، اطلاعاتی، تجاری، محصول و ...) را درک کنید و محتوایی ایجاد کنید که احتمال بیشتری برای کسب رتبه یا دیده شدن دارد.

3. برنامه ریزی درست و اصولی

استراتژی سئو، برنامه‌ریزی بلندمدتی را می‌طلبد. شما باید اهدافی را تعیین کنید و برنامه‌ای برای چگونگی رسیدن به این اهداف داشته باشید. استراتژی سئو را یک نقشه راه در نظر بگیرید و مسیر پیش‌رو را برنامه‌ریزی کنید. برنامه سئوی شما ممکن است شامل موارد پایین باشد:

• تعیین اهداف
• تعریف و تراز کردن KPIها و معیارهای معنادار
• تصمیم‌گیری درباره نحوه ایجاد و اجرای پروژه‌ها
• هماهنگی و ارتباط با ذی‌نفعان داخلی و خارجی
• انتخاب و پیاده‌سازی ابزار یا فناوری مناسب هدف
• استخدام، آموزش و تشکیل تیم
• تنظیم بودجه
• اندازه‌گیری و گزارش نتایج
• مستندسازی استراتژی و فرآیند

4. ایجاد پروژه و اجرایی کردن آن

پس از درک نحوه کار موتورهای جست‌وجو، تحقیق و بررسی و برنامه‌ریزی درست و اصولی، نوبت تبدیل ایده‌ها به عمل فرا می‌رسد که در ادامه سه حوزه آن را بیشتر بررسی می‌کنیم.

• ایجاد محتوای جدید: توصیه‌های مهم به تیم محتوا و داشتن تقویم محتوایی
• بهینه‌سازی: بهینه‌سازی شامل به‌روزرسانی و بهبود محتوا، افزودن پیوندهای داخلی، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط یا شناسایی راه‌های دیگر است.
• حذف محتوای قدیمی یا با کیفیت پایین: محتواهایی را که رتبه خوبی ندارند دوباره بررسی کنید  و در صورتی که محتوای بااهمیتی نیستند آن‌ها را حذف کنید.

5. نظارت و بررسی مداوم بر کارها

نظارت بر سایت یکی از مهم‌ترین فعالیت‌های متخصصان سئو است. شما باید دائم سایت‌ها را زیرنظر بگیرید و ایرادهای احتمالی آن را شناسایی کنید. اگر لینک شکسته دارید، صفحات کند کار می‌کنند، ترافیک یک صفحه به‌طور ناگهانی کاهش یافته است و... باید علت را پیدا و آن را برطرف کنید.

6. تجزیه و تحلیل، ارزیابی و گزارش عملکرد

آخرین و مهم‌ترین اقدام یک کارشناس سئو، تجریه و تحلیل، ارزیابی و گزارش عملکرد است. استفاده از ابزارهای رایگانی مثل گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس به شما در تجریه و تحلیل درست وب‌سایت کمک شایانی می‌کند. بعد از جمع‌آوری داده‌ها، باید پیشرفت کار را گزارش دهید. گزارش عملکرد باید باجزئیات باشد و دوره‌های مختلف ماهانه و سالانه را شامل شود. در نهایت این را بدانید که سئو هرگز تمام نمی‌شود و رفتار کاربر و رقبای شما همیشه در حال تغییر هستند. 

حوزه‌های مهم سئو

بهترین روش برای یادگیری اصولی سئو

برای یادگیری سئو باید مهارت‌های خود را توسعه دهید. یکی از بهترین راه‌ها برای یادگیری سئو، آزمایش کردن است. تجربه عملی یکی از بهترین روش‌ها برای پیشرفت مهارت و دانش سئو در افراد به حساب می‌آید. یک وب‌سایت با موضوع موردعلاقه‌تان بسازید و تکنیک‌های مختلف را امتحان کنید تا به بینش عمیقی از سئو دست یابید. اس ای او به مهارت‌های بسیاری نیاز دارد؛ اما نگران نباشید. راه‌های زیادی برای یادگیری سئو وجود دارد که در ادامه آن‌ها را برای شما لیست می‌کنیم.

1. مطالعه و پژوهش: با مطالعه منابع معتبر و کتاب‌های مرتبط با سئو، اصول و تکنیک‌های این حوزه را بهتر می‌فهمید و از علم روز اطلاع پیدا می‌کنید. به عنوان مثال، سایت‌هایی نظیر backlinco.com و searchenginejournal.com مقالات به‌روزی را در زمینه سئو منتشر می‌کنند. تماشای فیلم‌های آموزشی و گوش دادن به پادکست‌های مختلف در زمینه سئو نیز شما را به هدفتان نزدیک‌تر می‌کند.

2. شرکت در کلاس‌های آموزشی و کارگاه‌های معتبر: در کارگاه‌ها، دوره‌های آموزشی، وبینارها و کنفرانس‌های مرتبط با سئو شرکت کنید تا تجربیات مفیدی به دست بیاورید.

3. تجربه عملی: تست کردن ابزارها و روش‌های مختلف سئو روی وبسایت‌ها به شما در بهتر فهمیدن این ابزارها و مفاهیم سئو کمک می‌کند.

4. انجام پروژه‌های عملی: کار کردن روی پروژه‌های واقعی سئو و کسب تجربه عملی به شما این امکان را می‌دهد تا مهارت‌های خود را در سئو ارتقا دهید.

5. شبکه‌سازی با افراد متخصص: ارتباط با افراد متخصص و تبادل اطلاعات با آن‌ها، به شما این اجازه را می‌دهد تا از تجربه‌های آن‌ها بهره‌مند شوید.

6. آزمون‌ها و گواهی‌نامه‌ها: شرکت در آزمون‌ها و دریافت گواهی‌نامه‌های معتبر، میزان تخصص و شناخت شما را نشان می‌دهد.

7. شرکت در گروه‌های سئو و عضویت در خبرنامه‌ها: در انجمن‌ها، کانال‌ها و گروه‌های مجازی و مرتبط با سئو حضور داشته باشید و با سایر کارشناسان تعامل و تبادل دانش کنید.

8. پیگیری کردن درباره تغییرات الگوریتم‌ها: پیگیری و درک تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جست‌وجو به شما کمک می‌کند تا روش‌های بهینه‌سازی را با توجه به تغییرات مختلف، به‌روز کنید.

9. برنامه‌ریزی و پیگیری: برنامه‌ریزی دقیق داشته باشید تا سازمان‌یافته‌تر به اهداف خود برسید.

سئو؛ راهی برای بیشتر شناخته شدن برند شما

در این مقاله از مجله پیام آوران پارسیان به شما توضیح دادیم سئو چیست، چرا مهم است و انواع سئو را بررسی کردیم. سئو یا اس‌ای‌او SEO یک ابزار قدرتمند و در دسترس برای کسب‌وکارهای آنلاین است و اهمیت بسیاری در برندینگ شما دارد. اس‌ای‌او به شما کمک می‌کند رتبه‌بندی وبسایت‌ را در نتایج جست‌وجو بهبود ببخشید و ترافیک ارگانیک و کاربران واقعی را به سمت کسب‌وکار خود هدایت کنید. با انجام سئو داخلی، خارجی و تکنیکال و توجه به نیازهای کاربران، به اعتبار بیشتری دست می‌یابید. با رعایت کلیه تکنیک‌های سئو و بهینه‌سازی محتوا، جایگاه بهتری در دنیای آنلاین خواهید داشت.

سؤالات متداول

1. آیا سئو فقط برای کسب و کارهای آنلاین استفاده می شود؟

بله؛ سئو برای هر نوع وب‌سایت و کسب‌وکار آنلاینی قابل استفاده است.

2. آیا بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جست و جو کیفیت محتوا را کاهش می دهد؟

خیر؛ بهینه‌سازی محتوا به معنای افزایش کیفیت و خوانایی محتوا برای کاربران است. یکی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین ملاک‌های گوگل برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها، ارزش محتوا خواهد بود.

3. آیا سرعت بارگذاری وبسایت فقط در نتایج جست و جو تأثیر دارد؟

خیر؛ سرعت بارگذاری وبسایت روی تجربه کاربری و رضایت‌مندی کاربران تأثیرگذار است.

4. آیا استفاده از کلمات کلیدی بیش از حد ممنوع است و امتیاز منفی دارد؟

بله؛ استفاده غیرمنطقی و بی‌رویه از کلمات کلیدی به پنالتی شدن سایت (جریمه سایت) و کاهش رتبه وبسایت منجر می‌شود.

5. آیا همه وبسایت ها نیاز به سئو دارند؟

بله؛ هر وبسایتی به سئو نیاز دارد تا رقابت خود در بازار آنلاین بهبود ببخشد و ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کند.